相比文字、图片,以短视频移动社交为主体的抖音凸显更大的营销优势,拥有高价值蓝海流量的抖音广告,凭借场景广泛、功能丰富、效果明显等诸多优势,使得众多广告主纷纷投放抖音广告。因此,在抖音平台也出现了创意丰富的抖音广告。

但如何评判抖音广告创意的精彩程度及商业化价值?如何打造更好的短视频营销创意?如何使创意与品牌的结合更为有趣?年轻的抖音从未停止探索。

2019年,巨量引擎正式启动DC计划(Dou Creator),旨在联合顶尖创意机构及创意人组成“爱抖专家团”,与抖音一同构建创意营销新生态。

DC计划的第一站,便带来了抖音广告中优质营销创意内容的盘点、评分与排名,从而阶段性梳理品牌的营销战绩,帮助更多品牌主洞见抖音广告创意营销的新趋势。

 抖音广告精彩创意Top 10 新鲜出炉

 如何用创意内容撩动用户的心 ?

2019年第一季度,抖音平台涌现了大量富有精彩创意的短视频广告。2019年5月,我们从数据表现最佳的一批广告视频中遴选出了31支候选作品,由来自15家创意机构的26位“爱抖专家”与巨量引擎内部评委共同评选出了2019年第一季度的抖音视频广告精彩创意TOP 10,希望为内容创作者、品牌、平台带来共生共赢的新思路。

下面请查收这份2019Q1抖音广告精彩创意TOP 10完整榜单:

这些上榜抖音广告作品究竟如何撩得广大用户芳心,更获得“爱抖专家团”的集体点赞,我们结合其中的几个案例,总结出以下几个关键点:

巧妙融入原生内容,抖音广告给创意更多“抖音范儿”

手绘是抖音中广受欢迎的细分内容垂类,更凭借“一看就会,一学就废”的热评收割,易于引发广泛传播,神武3便以手绘形式展现游戏人物,让产品信息融入到热度原生内容中;京东宠物则瞄准了抖音中极受用户追捧的萌宠类别,凭借与品牌属性的高度融合,俘获众多抖音用户。

深度搭载媒介形式,抖音广告让创意更为独到

领克汽车以色彩斑斓的镜头快切,牢抓短视频用户的第一眼注意力,更结合竖屏载体运用独特的镜头转换方式,将产品特色与媒介特色巧妙融合;IMAX则以微电影式的竖屏剧情内容,将《疯狂的外星人》的电影画面与年轻人春节痛点巧妙融合,获得目标受众的高度共鸣。

精准牵手抖音达人,抖音广告花式演绎品牌创意

达人作为抖音广告内容生态中的重要构成,可以高效助攻品牌营销。例如,在小米与@多余和毛毛姐合作的广告片中,洗脑式展示“虐手机的N种方式”,精准传达出Redmi小金刚“抗摔”的产品优势;另一位达人@李雪琴则通过与雷军、王源的无厘头互动,让小米9战斗天使的产品印象深入人心。

此外,巨量引擎DC计划举办了第一次线下沙龙,与“爱抖专家团”进行了面对面的双向交流。在自由讨论环节,大家针对2019年第一季度的抖音视频广告精彩创意TOP 10展开了交流与探讨,剖析Top 10评分背后的“所以然”,并围绕“什么是好的抖音广告”、“在抖音做营销创意的经验”及“期待未来在抖音看到什么样的广告”等话题,进行了热烈讨论,通过对抖音广告的交流与碰撞,让未来的抖音广告创意擦出更多火花。

未来,巨量引擎DC计划还将在全国各地定期举行线下沙龙及峰会,希望能促进抖音平台优质商业创意内容产出,提升抖音平台创意水准,并以多种方式共享抖音新产品、新趋势、新项目以及方法论。

巨量引擎DC计划通过联合顶尖创意力量对抖音广告进行评分,希望帮助品牌更有方向性地探索创意营销的广阔天地;同时,通过线下沙龙的举办,以面对面的交流带来抖音广告创意营销的方法论干货。下一程,DC计划将不断前行,继续聚集行业力量,探索更多创意新思路。

巨量引擎DC计划欢迎北京、上海、广州及全国各地的优秀创意机构及创意人申请加入,实现共创内容新体系,构建创意新生态,实现品牌新成长!

最令人期待的抖音广告2019第一季度精彩创意TOP10的完整榜单,也会陆续发布在@抖音广告助手,大家可以在评论里,留言告诉我们最喜欢的的抖音广告,更希望与越来越多的广告主共同探讨抖音广告的新玩法。