618大促落下帷幕，天猫也第一时间公布了自己的详细战绩：6月16日开场1个小时的成交就超过去年全天，15个小时销售额超越去年双11全天，同时有上百个国内外品牌成交超去年双11、超过110家品牌成交过亿。

6月16日，天猫大家电仅用90分钟就打破去年全天成交记录，小家电4分钟成交超去年一小时，iPhone等的优惠让利推动手机成交同比暴增600％。

家电品牌方面，格力1分钟即超去年全天销售额，1小时销售额同比增长1433％；美的大家电5分钟超去年全天交易额，美的空调15小时比去年全天成交增长898％，冰箱和洗衣机也超过700％，核心单品三级变频挂机全天销量超过1.2万台；奥克斯5分钟超去年全天销售额，13小时成交去年全天增长657％，销量同比去年全天增长359％。

电动牙刷第一分钟卖掉14051件，16个小时销量破40万件。聚划算平台智能锁销售同比增长454％，滤水器同比增长243％，蓝牙耳机同比增长1516％，车载小冰箱同比增长78％。

被点燃的还有爱美需求。天猫美妆成交同比猛增超70％，6月16日59秒即成交破亿，精华品类4分56秒破亿，彩妆品类5分钟破亿，香水、防晒、身体护理第一小时的销售分别同比增长546％、322％、352％，眼霜和精华成交增速分别高达192％、134％，男士彩妆1小时成交同比暴涨522％。

品牌上兰蔻一枝独秀，1小时破亿、8小时超去年618全部销售额。悦木之源灵芝水5分钟超去年全天销售额，欧莱雅小金管防晒霜7分钟宣告售罄，安热沙小金瓶防晒霜卖了1万瓶，OLAY光感小白瓶和淡斑小白瓶15分钟销售额破千万、销量超10万件。

“衣”和“食”也双双刷新成交记录。天猫服饰1个小时成交同比增长超266％，男装和女装分别2分钟和7分钟破亿。应季的防晒袖套24分钟售出50万件，遮阳帽39分钟售出超100万件。

1小时内，天猫上140万支棒冰被买走，应季水果桃子和车厘子的成交分别大涨307％、139％。2小时售出11.8万片牛排，约等于775头成年整牛，卖空26万平方米牧场。

精神食粮的补给上，天猫图书1小时成交同比增长超过550％，3分钟成交超去年1小时。

作为“史上最大投入”的天猫618，品牌商家也收获了双11量级的增长。截至6月18日11时，已有CPB、欧莱雅、城野医生、特仑苏、匹克、锐澳等100多个国内外大牌成交超过去年双11，其中增速最高的超过40倍。

天猫618“亿元俱乐部”品牌首次突破100家大关，超过110个品牌成交过亿，尤其是国货品牌占比高达六成，涵盖消费电子、服饰、食品、美妆等多个行业，包括国货老字号回力、五芳斋的名字也出现在名单中，其中回力一款联名葫芦娃的帆布鞋在6月16日1分钟内就售出1万双。

而在“十亿俱乐部”成员中，华为、美的、小米、海尔、奥克斯强势占据6席中的5席。

618期间，天猫3C数码在三至六线城市的成交增速，比一二线城市高出40％。以苹果为例，在三至六线城市的成交同比增速达到170％，比一二线城市高出近1倍。

奢侈品消费也在高速增长，天猫奢品平台Luxury Pavilion参与活动的品牌数量翻了一番，整体成交额和成交人数增长均超过130％，三至六线城市的成交增速还略高于一二线城市。

另外，淘宝商家今年首次深度参与，60万淘宝商家带来千万款爆品，6月16日淘宝成交大涨110％，其中淘宝特色商家成交同比猛涨200％。淘宝直播引导成交130亿，直播成商家标配。

地域方面，剁手党三强被北上广霸占，而增速前三甲分别是山东青岛、新疆北屯、新疆图木舒克。