618还是618，但今年的618有点特别。天猫618刚开场，各个主播、商家的直播间就迎来了开门红。数据显示，6月1日当天，淘宝直播整体成交同比增长近600％。

据了解，今年各大当红主播纷纷将天猫618视为上半年最重要的机会，开局就使出全力冲刺。薇娅viya的直播间更是成为名副其实的“亿元直播间”，开场仅一个半小时成交额就突破6200万，并有19个单品销售破百万，包括护肤品套装、面膜、按摩椅等各种品类。

李佳琦在3分钟内卖出了5000单资生堂红腰子，仅此一项单品销售额超过600万。

烈儿宝贝5分钟狂卖燕窝5万瓶，祖艾妈2分钟售出万份面膜……

直播同样受到了各大商家的青睐，美妆、服饰、消费电子等行业纷纷进入直播。

海尔官方旗舰店直播间开场5分钟成交破百万，6月1日全天直播成交较日常翻33倍。

荣耀官方旗舰店直播间开场10分钟同样破百万，全天直播成交销售额破2000万。

老板电器旗舰店、方太官方旗舰店、九阳厨房电器旗舰店、美宝莲旗舰店等品牌商家，无论是直播时长、观看量还是成交额，都比日常有了明显提升。

今年618，天猫首次推出了聚划算“千万爆款团”视频团，充分展示了网红们的带货力。

开团1分钟，张大奕就突破100万，口红新品首发6分钟就售出超过1万件，俊平大魔王也在2分钟内突破100万。

截至6月1日下午四点，销量破百万的品牌团就有14个，还有的破了千万。

如今，淘宝直播已成为商家触达消费者最直接、也是最重要的途径之一，不少商家在618之前就早早开始安排主播。

主播机构蚊子会从上周开始就进入了全员加班的状态，都在核对618主播的席位和商品，旗下机构主播在616-618三天的排期已经基本“满档”，服饰、美妆、个护、母婴等行业的商家最多。

“我们旗下的大主播像fashion美美搭在618期间的排期早就满了，今年母婴主播等垂直类主播也非常受到行业商家的欢迎。”已经经历了3年天猫618的吴蚊米说，跟往年相比，今年有主播合作需求的商家明显增加，另外商家对直播的要求也比以前更高了。“以前可能就是排期上播，现在商家对直播越来越重视，还会涉及到直播内容策划、数据分析、背景搭建等诸多事项。”

据悉，从6月3日到18日，淘宝直播每天都会有爱吃日、亲子日、爱美日、风尚日等不同主题日，美食主播考拉二小姐、Foodie小文、母婴主播睿妈潮童、穿搭主播fashion美美搭、水冰月SailorMoon等不同领域的专业主播们，还有各大品牌商家都已经准备好，不仅会带来精选的爆款好货，还会为粉丝送出红包雨、大额券等直播间专享福利。

天猫方面预计，电商直播新模式预计今年将带动成交额超过130亿元。