凌晨四点，淘宝直播淘Live的官方直播间依旧热闹非凡。主播在热情地和粉丝互动、介绍商品、发放直播间福利。这档《明星同款LIVE》的珠宝直播节目，赶在天猫618前在淘Live的通宵档开播。

节目的制作机构杭州顶微文化，最初担心粉丝能不能坚持到这么晚来看直播。但让他们出乎意料地是，他们的首场通宵直播就达到了中腰部主播在黄金时间段的销售水平，“把深夜档做成了黄金档”。

《明星同款LIVE》节目主播“裙子姐姐”在通宵档的直播中

在即将到来的天猫618，淘宝直播预计将带动成交超130亿。淘Live也特意开设了从每天零点到早上八点的通宵档节目，希望给更多机构和商家在淘Live平台展示的机会。目前已经有30多家机构入驻通宵档，制作的节目包括麻辣闯天下、辣妈有萌宝、喵汪食堂、红酒学院、趣淘乡土等70多档，涵盖了美食、母婴、服饰、珠宝等多个品类。

在试运行的一个多月时间里，通宵档节目的观看量平均达到近20万，并带动淘Live整体成交相比去年同期增长120%。对于原本几乎是直播空白档的时间段来说，这样的观看和成交量让不少原本处于观望状态的机构决心要“大干一场”。

据了解，在天猫618期间，24小时不打烊的通宵档将会成为淘宝直播淘Live的一大亮点。淘宝直播PGC及淘Live负责人淇蓝介绍，预计还会有60档全新的通宵档节目在618期间加入，另外在排位赛期间，PGC将在每个“超级直播日”首推24小时精彩节目《超级播报》，还有自制超级IP《超级带货官》、明星节目《猜画夺宝》，带消费者玩遍618。

为了让消费者在观看直播时有更好的体验，淘Live2.0版本也赶在天猫618前正式上线。新版增加了竖屏模式，并在页面上增加了节目预告、特色卖点商品等内容，“希望让消费者在页面上获取更多的信息内容，更好地实现边看边剁手。”