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瞄准微信 11亿月活用户的小程序 超 5000 亿的商业空间已引爆腾讯 Q1 财报
2019-05-15 20:29:44  作者:CLY 编辑:CLY   点击可以复制本篇文章的标题和链接

前两天,马化腾和万达集团董事长王健林一起空降位于北京万达广场,体验了腾讯智慧零售在丰科万达中落地的一整套数字化升级成果。马化腾还用刷脸支付还买了杯百香果茉莉茶,刷屏的 “腾讯智慧零售”。

腾讯 Q1 财报刚刚发布,微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.12亿,同比增长6.9%。由于微信朋友圈、小程序及QQ看点的广告收入增长,社交及其他广告收入增长34%至人民币98.98亿。

据兴业证券研报分析,小程序用户粘性提高,已创收 5,000 亿,19 年 GMV 有望过万亿,小程序广告有望过百亿。小程序的用户月留存率已经从 2018 年 11 月的 18.3%提高至 2019 年 1 月的 19.5%,用户粘性进一步提升。

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腾讯小程序,为直营电商2.0注入生命力

2019年5月9日,腾讯广告举办新一轮升级后的首场战略发布会“腾讯智慧营销峰会”,同时重磅推出“腾讯智慧营销Tencent In”,以融合升级后的营销能力与解决方案,推动营销进化。

微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.12亿,同比增长6.9%。微信用户的快速增长,给小程序带来了极大的利好。

对于直营电商而言,微信小程序因其2.3亿日活以及良好的用户体验成为了商家抢占新增量的首要入口:用户从朋友圈、公众号等入口进入小程序商城,通过微信支付一键完成购买。

商家可通过拼团、砍价的方式,鼓励用户与朋友分享,从而引导用户关注商家公众号,通过客服消息、服务通知等形式,进行用户的长期、深度运营,迅速积累私域流量。

微信商城和小程序的结合,可以帮助商家轻松打造一站式闭环购物体验,全面提升运营及营销效率。为了帮助商家更好地抓住直营电商2.0的风口,腾讯广告通过数据整合、流量产品矩阵、技术能力,并携手生态服务商伙伴有赞和微盟,全面助力小程序营销及商业化效能升级。

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以商超的 “扫码购”小程序为例,在部分沃尔玛门店为期两个月的测试期,“扫玛购”获得了高达30%的渗透率,其中约95%的顾客表示乐于继续使用这种新型自助结账方式。

小程序让沃尔玛这种吸附强大客流的传统商超焕然一新,同样也让小型便利店的触角抵达更远。美宜佳小程序上线仅两个月,就招募了66万会员。

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促进开发者生态的建设,加速小程序连接产业互联网的进程

在2019微信公开课PRO小程序分论坛上,腾讯云宣布推出总价值超过10亿元的“小程序·云开发”资源扶持计划,对超过一百万个小程序开发者提供免费云开发资源扶持,全面助力开发者打造优秀小程序。

腾讯云产品运营总监秦俊介绍称,在2018年9月,腾讯云与微信小程序团队就已经合作推出基于全新架构的“小程序·云开发”解决方案,在云服务的基础上提供针对小程序的一站式开发服务。

这个方案的优势在于,开发者可以将服务部署与运营环节进行云端托管,实现小程序产品的快速上线和迭代。这意味着,更多的小程序往后将会进一步深入到各行业之中。

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除此之外,嗅觉灵敏的资本对小程序也十分青睐。艾媒咨询报告显示,自2017年6月份开始,小程序领域的投资事件不断增加,投资规模逐渐增加,由最初的百万级快速上升到千万级,其中不乏IDG、红杉资本、金沙江创投、经纬中国等著名投资机构。

广发证券、安信证券、中投香港等机构均表示看好微信小程序的连接能力和变现空间。并表示小程序符合腾讯“连接一切”的战略目标。

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