「张老板」又在微博爆料一加 7 了。最近手机圈流行起了「自曝」，手机厂商负责人、高管在发布会前就不断放出新机消息，自己当媒体，不让中间商赚差价。这种事在之前是反过来的，媒体尽力去挖各种消息、谍照，而厂商闭口不言。

电影圈也将「剧透」本身当成了一种营销。罗素兄弟在复联 4 的预告中「精心设计」了假镜头，皮卡丘真人电影在上映前一天放出了假泄露视频，甚至连时长都和原片一致。游戏圈则是玩家一直在主动要求剧透，而厂商一直挤牙膏。

同样是面对剧透，为什么大家的态度如此不同呢？

影视圈：剧透死全家

剧透行为通常指的是影视作品，看过的人向没看过的人透露剧情，影响后者的期待值和观看体验。社交媒体越来越流行，剧透也更难预防，它成了一种文化现象。像《复仇者联盟 4》、《权力的游戏》这样的热门作品，在播映期间会有大量的网络谈论，由此形成了剧透党和防剧透党。

图片来源：《复仇者联盟 4》官方剧照

剧透行为有时并非恶意。自己看了一部喜欢的作品，急于想和其他人分享，但微博这样的公开平台总会有人没看。于是很多人在分享影评时会在醒目的地方提示「有剧透」，有的影评人会先放出「无剧透」影评，等过几天再发布「完整版」。

当然，也有一些营销号在网上恶意剧透。复联 4 上映当天有一个话题为「复联 4 彩蛋」的微博热搜，点进去之后，被顶上热门的却是一条剧透信息。营销号利用人们的好奇吸引点击，又故意剧透引发争议，以此赚取流量。

影视剧的剧透之所以让人深恶痛绝，是因为它的「初次体验」十分重要。第一遍看时一切都是未知，看过一遍之后就会了解所有剧情。虽然也会有人二刷、三刷，但都是为了进一步补足细节。轻微的剧透会吸引人的关注、提高期待，预告片就是这个作用，而恶意的剧透是对他人的不尊重。

游戏圈：玩家求爆料，厂商挤牙膏

游戏圈又是另外一种情况，玩家求着剧透，厂商只是挤挤牙膏。B 社在 2018 年 6 月公布了《上古卷轴 6》的宣传 CG，玩家纷纷吐槽只做了个 logo，因为距离上代《上古卷轴 5：天际》的发布已经过去了 7 年。《赛博朋克 2077》画饼要更早，官方早在 2012 年就宣布开发计划，然而直到现在还没有发布，想玩可能真的要等到 2077 年。《死亡搁浅》制作人小岛秀夫天天在社交网站「摸鱼」，完全不务正业。

游戏厂商的挤牙膏行为是有原因的。一部 3A 大作的制作周期在 3-5 年，厂商需要提前放出消息让玩家有预期，保持热度。玩家不怕剧透也是理所当然，相比起影视作品来说，游戏的「初次体验」重要性并不是那么高，一周目、二周目，每次都有新的体验，越玩越有趣。有的人甚至会主动做「云玩家」，看别人打游戏，这就是另外一个话题了。

图片来源：《赛博朋克 2077》官方壁纸

总之在游戏圈，厂商和玩家都不在意剧透，这是由它的制作周期和生命周期决定的。

手机圈：一直爆料一直爽

其实在手机圈里，厂商对于剧透的态度原本是拒绝的，他们会对未发布的产品严格保密。因为未到量产阶段，产品可能有缺陷，提前公开会带来负面信息，不利于宣传。对于媒体和潜在用户来说，会减少惊喜感。最重要的，还要防止同行来「抄」。

苹果的保密措施最为严格，无论是对于自己员工还是媒体。曾经有苹果工程师将 iPhone 4 的原型机遗漏在酒吧，科技媒体 Gizmodo 花重金购买了这部机器，然后在产品发布前发布了爆料，Gizmodo 因此被苹果拉黑。还有一位苹果工程师，因为自己的女儿在 Vlog 里曝光了 iPhone X 的细节，而遭到苹果的解雇。

但新机爆料有时很难预防，第三方配件、供应链、第三方商城后台、官网代码，都是可能泄露的渠道。最近，手机厂商学会了「主动爆料」。最先开始的是小米，小米 9 还没有公布，基本参数就被自家高管在微博上曝了出来。

OPPO 副总裁沈义人也是亲自上场爆料新机 Reno 的信息，准确度、速度秒杀媒体，网友吐槽，发布会时直接念微博就好了。一加也采取了这样的宣传方式，每天放出一点新机信息，吊人胃口。

剧透是门艺术，掌握节奏就是宣传为什么厂商开始主动剧透了呢？全面屏手机越来越趋同，革命性的技术越来越少。老实说，发布会上可讲的东西本来就不多，与其等到发布会上公布和别人类似的产品，不如主动爆料，延长宣传周期。这也是在提醒用户：「XX 功能我们也有，可以再等等哦~」。

厂商的主动爆料与其说是剧透，不如把它看成一种宣传方式。对于用户来说，看发布会、评测时的「惊喜感」并不是那么重要，最终的目的还是购买、亲自使用，所以剧透也无妨。

随着社交媒体的发展，剧透变得越来越难预防，它不局限于影视作品，在各行各业都能看到。我们评价剧透行为，首先要看是主动的宣传、还是恶意的剧透。作品的类型不同，「初次体验」的重要性也不一样。搞清楚这些，你就理解为什么有的剧透行为会让人讨厌，而有的剧透却是大家都喜欢。