2017年底罗振宇在跨年演讲中首次把“小镇青年”这个词提到了大众眼前，2018年7月拼多多赴美国上市，也将“小镇青年“这一形象再一次推向了大众。他们往往出身在三四线城市、乡镇，在家乡生活工作、或前往大城市及省会周边城市打拼，一定程度上得益于当地较低的房价和来自于父母的帮助，二十多岁的时候就有房有车。

“小镇青年”一词初听起来可能有点让人不是很舒服，毕竟在城乡差异较大的中国，小镇青年这个词往往意味着落后、收入低，但是他们渐渐成为了互联网行业中不可或缺的一员亦是未来的市场消费主体。

从2019年快手小镇青年报告来看，小镇青年在拥有更多的空闲时间和可支配收入下，他们休闲娱乐活动统计的前几名分别是：游戏、学习、音乐、电影、旅行等等，更多的闲暇时间去做自己想要做的事情，游戏、短视频成为他们必不可少的生活方式。

笔者有个在东莞周边的“土著”朋友，虽然才刚刚毕业2年，但是工作、车、房都已经是全部备齐了，一个月没房贷车贷下6K+的工资只需要养车费用都基本月月光。无论是轻奢品牌、国内外潮牌还是最新的iPhone、DIY主机亦或AJ、YEEZY，他懂得都蛮多。作为一个游戏爱好者，在平时的闲暇时间里，他还会选择邀上三五好友在离家不远且环境优良网咖里“战个痛”。

在城市差异化越来越小的今天，一些三四线城市慢慢的将自身的配套设施完善后，越来越多的高端影院、KTV、网咖、电竞馆都把目光放在了三四线城市之中。由调研报告我们可以看出，在娱乐活动方面小镇青年喜欢去网咖的占比更多，且月平均消费为200元左右，考虑当地网咖的价格与一线城市的差距，不管是花费在游戏上的时间还是选择网咖进行娱乐的人数占比，小镇青年都是要高于一二线。他们往往喜欢在网咖里消磨一下自己的闲暇时光，所以对于网咖的环境要求反而不低，“没有烟味、配置不低、整洁、服务到位”也成为了三四线高端网咖的行业标准。

大多数商户们认为相对于生活在高压高速的一二线城市青年，小镇青年其实拥有更好的消费力与更多的消费机会，他们有时间花也舍得花这个钱。现在三四线城市的网咖对比一线城市的网咖，有着“同配置、同环境、同体验、低费用”的特点，店面租金的差距直接导致了网咖运营费用的直线降低，同时也降低了网咖游戏玩家上网的费用。同样的配置同样的环境，可能在一线城市需要体验这个的代价就是10块钱一个小时往上，而三四线城市则只需要5块钱左右，从这点看来，你活的的确不如小镇青年

互联网也减小了一二线青年与小镇青年们生活质量上的差距，以前线下买不到的东西现在网上可以直接下单，还能三天送达，快一点甚至是次日达，住在三四线城市也能享受和一线城市一样的方便快捷。同样是一块7K的显卡，可能在一线城市工作的你月入10K，每个月刨去生活成本：房租、花销、还贷之后想要买一块这样的显卡需要攒好多个月；而小镇青年虽然只有5K工资，但是他们生活压力小，在不影响日常生活的情况下用6个月的分期轻松搞掂，还不会影响他的正常花费，这样看来大城市的青年人真没有小镇青年花的潇洒。

无论小镇青年未来对于市场的影响是否会进一步扩大，至少现在他们已经成为了商家眼中一股不可忽视的消费群体，这个群体的成长可能会使市场发生巨大的改变，甚至决定未来大多数企业的发展方向。