日前，北京大学心理与认知科学学院发布《95后手机使用心理与行为白皮书》。其中显示，中国95后购买的手机平均价格为3662元，荣耀手机成受访95后首选国产手机品牌。

调研发现，95后使用手机品牌的前三名分别是苹果、荣耀和华为。使用苹果的95后的比例是31.51%，荣耀的比例是19.07%，华为的比例是11.87%。国产品牌在95后使用的手机品牌中的比重越来越大，正在赶超国外手机。

95后青年人选择这三个品牌的主要原因有：优雅的设计、强大的拍照、年轻的品牌文化。

根据白皮书，95后购买手机的价格平均为3662元，但平均月收入仅为2210元。购买手机的平均价格是收入的1.7倍。另外，16.5%的95后购买手机的价格在5000元-10000元之间。

研究还发现，使用高价格手机的95后，他们的自我评价更低。根据消费心理学理论，炫耀式消费是人们印象管理的一种途径，人们会购买超过自身经济实力的商品来提升自己的自我形象。

根据课题组调研，“流畅性”和“外观设计”是95后购机的TOP2关注特征。26%的95后购买手机时最看重手机的流畅性；21%的95后看重手机的外观设计。

此外，在换机频率上，95后换手机的平均时间为2.2年，高于行业的其他调查结果。其中学生群体的95后换机的频率为2.3年，非学生群体的95后平均换机时间为2.0年。