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锤子科技陷入困境 路在何方?
2019-03-09 21:09:40  出处:天极网  作者:景博健 编辑:振亭   点击可以复制本篇文章的标题和链接

从去年的10月份开始,几乎每个月都会有锤子科技将要倒闭的消息,作为锤子CEO的罗永浩自己身上也是风波不断,从去年的传出的资产被冻结到今年不再担任聊天宝股东、为微商大会站台,他的处境也让更多人为锤子科技的未来所担忧。

并且随着危机的持续,新品手机的研发工作目前基本处于停滞状态,锤子今年很可能不会推出新的手机产品了。不过最近作为锤子科技产品经理的朱海舟最近在微博上的频频发言也是让诸多粉丝和用户燃起了一丝希望。

3月1日,锤子科技产品经理朱海舟转发了一条关于一些媒体报道锤子科技不会再推出新机的谣传,并回应称:预感这样的“新闻”以后每个月都要来一次,直到官宣。

而在3月4号,朱海舟在微博上发去了一条调研下一代手机产品的用户需求的微博(截至目前该调查已停止收集),这是要推新机的节奏啊。

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笔者也是进入调查看了一下,除了对用户的基本信息进行了解外,还有就是对用户目前所用的机型、购买锤子手机的原因、对之前锤子手机的不满、购买下台手机考虑的因素、价格和期待以及对水滴屏和打孔屏的偏好等内容。

不过值得思考的是,一款手机从立项到研发设计再到投产发布是需要一段较长的时间的,如果锤子现在才刚刚开始着手下代产品的话,那新机面世起码要等到下半年甚至年底,又会落后于其它厂商,这也很可能让锤子即便有新机也无法占据有利的位置。

不过至少从这个调查来看,锤子科技似乎并没有放弃手机业务的意思,但到底往什么方向发展还是值得深思的。

回顾2018年,锤子依靠17年的不错市场表现获得了一笔10亿的融资,在18年共推出了三款手机产品,涵盖了入门、中端以及旗舰产品。

但面对市场的寒冬和激烈的竞争,三款手机的市场反馈都比较一般,再加上TNT消耗了很多的精力和财力还没有取得什么成绩,这无疑拖累了锤子的发展甚至造成了如今的危机。

而截止到目前为止,锤子的手机产品中市场反馈最好的两款分别为坚果Pro以及坚果Pro2,在3月7号下午,朱海舟也在微博上向网友提出了关于大家对坚果Pro2的一些看法。

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从笔者看来,坚果Pro2应该是目前锤子最受认可的一款产品,外观设计OK、性价比也很高,配合锤子流畅的UI可以说非常值得选择。

而朱海舟的这条微博也似乎意味着锤子的下代产品很可能会主攻中端市场,打造一款和坚果Pro2一样拥有不错工业设计和出色性价比的产品,并且从朱海舟之前的调查看其设计应该会在水滴屏和打孔屏之间进行抉择。

我个人也认为继续打造一些中端产品对于锤子来说是个不错的选择,首先在研发及生产成本上要比旗舰产品低,而且锤子去和大厂商在高端旗舰产品上拼研发和技术几乎没有胜算,不如将自身出色的工业设计以及UI系统发挥到极致。

通过中端产品去呈现,先占据一定的市场,将公司的处境先稳定下来再去谋求发展,毕竟在目前的手机市场当中活下来才是最重要的。

另外,朱海舟也曾表示,TNT依旧是公司的一个重要项目,未来也会进一步的完善及推送,看来锤子除了手机外,对TNT也依旧是不离不弃。

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整体出货量下滑,市场竞争也愈加激烈,甚至许多曾经的大厂也陷入了危机,而头部厂商则依靠自身的充分财力进行研发制造,广布产品线,通过各种营销策略进一步吞噬着市场份额,这让后续梯队的厂商更加步履维艰。

在总体需求没有变化甚至下降的情况下,有增必然有减,小厂商们就面临着更大的危机,2019年对于它们来说每一步基本都关乎着生死存亡,即便春天已经来临,但对于它们来讲似乎还处在寒冬,而对于锤子科技能否复制坚果Pro2的成功也从目前来看还是不容乐观的。

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