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携大众德系基因 捷达品牌焕新出发
2019-03-08 18:53:24   编辑:雪人   点击可以复制本篇文章的标题和链接

2月26日,在大众总部德国沃尔夫斯堡,一个熟悉又陌生的品牌诞生了。

携大众德系基因 捷达品牌焕新出发

熟悉的是捷达这个名字,进入中国市场28年,开启了无数中国人的有车生活,承载了改革开放的情怀和记忆。陌生的是它具有完全不同的内涵,脱胎于大众,是一个新生儿。它对大众汽车而言,有着非同一般的意义,它是大众品牌有史以来的第一个子品牌。

熟悉的名字,全新的品牌,其实并不奇怪,国外向来喜欢把长辈的名字传承给厚爱的新生婴儿。

由车型升级为独立品牌,捷达品牌无疑寄托了大众的厚望。带着纯正德系血统,面向全球而生,捷达品牌将于今年导入中国,作为一汽-大众的第三品牌,进一步满足不同细分市场的驾乘需求。

携大众德系基因 捷达品牌焕新出发

在熟悉与陌生之间,往往会让我们产生很多疑惑。不要着急,本文将为您一一解答。

全新品牌的品质如何保证

作为大众品牌有史以来的第一个子品牌,大众汽车如何保证其品质可靠?

据了解,捷达品牌旗下产品的设计研发,和大众品牌一样,由德方团队主导,集合大众全球资源,可以说是从从源头入手,确保德系血统和基因的纯正。此外,捷达品牌将全面应用大众集团全球共享的造车技术、工艺及平台,大众全球一致的质保标准,来自大众采购体系行业标杆供应商的原材料等;不仅如此,在质保方面,捷达品牌和大众集团旗下所有品牌一样,都将依照同样的标准,确保品质一致。

携大众德系基因 捷达品牌焕新出发

大众汽车乘用车品牌管理董事会成员,大众汽车乘用车品牌中国CEO冯思翰博士(Dr. Stephan Wöllenstein)在发布会上表示:“捷达品牌将大众汽车品牌DNA贯穿其核心,并通过先进的技术,为初次购车者提供安全、可靠的选择,来满足他们的需求,适应他们的生活方式。”

车型升级为品牌需要多少积淀

从产品设计研发到营销体系都是全新的,为什么新品牌要命名为捷达呢?

1991年进入中国市场以来,捷达产品的安全性和可靠性累计得到了超过400万用户的认可,这是捷达专注于品质的成果。大众汽车希望捷达品牌也将成为中国乘用车市场的信赖之选。

大众汽车乘用车品牌管理董事会成员,大众汽车乘用车品牌销售,市场负责人Jürgen Stackmann在发布会上表示:“如果中国能有一款车型具有独立成为一个品牌的实力,那就是捷达。”

携大众德系基因 捷达品牌焕新出发

从讲话中可以看出,捷达品牌的命名正是欧洲的传统习惯,大众汽车希望把父辈的荣耀传承下去,所以把一个取得辉煌业绩的名字给了全新品牌。

时下年轻人需要怎样的汽车产品

捷达品牌为年轻人而生。因此,捷达品牌标识用色明亮且大胆,彰显着年轻的精神。

携大众德系基因 捷达品牌焕新出发

之所以如此,源于大众汽车对市场的洞察。众所周知,中国汽车市场在去年迎来第一个下滑拐点,与此同时,年轻人成为汽车市场消费主力,占中国总人口15%的年轻消费群体,将创造出极大的消费价值。捷达品牌导入中国市场,不仅顺应了急剧变化的消费市场,更为年轻人带来了德系品质的产品和符合大众标准、高品质的驾乘体验。捷达品牌将由一汽-大众负责导入中国市场,将围绕中国市场所需,计划投放3款产品,包括1款三厢车和2款SUV。旗下新产品将采用来自德国大众的MQB平台,保持原汁原味的德国品质和风格。

据了解,今年3月,捷达品牌将在成都正式发布,随即旗下三款产品也将亮相上海车展,第三季度首款车型将会上市销售。

 “酒香”如何飘出“深巷子”

捷达品牌是大众品牌的首个子品牌,纯正的德系血统。由一汽-大众汽车有限公司成都分公司负责生产。

而为了把捷达品牌运作好,将依托一汽-大众的强大体系能力,为客户带来最佳的服务体验。

目前,一汽-大众已为捷达品牌快速构建200余家遍及全国的经销商网络。网络以销售体验店为主,2S店、4S店为辅,结合移动网络的模式,使客户与捷达品牌触手可及。捷达品牌体验店将展示“探索之线”的设计理念,带领用户完成“认识、探索、购买”的旅程。

携大众德系基因 捷达品牌焕新出发

基于“客户为先”的理念,捷达品牌独立营销团队创新将互联网思维贯穿消费者购车全生命周期,能够让用户在智能手机、PC等触点上,实现统一的注册和登录,延展服务时间、地点与方式,用户在任何时间、任何地方都可以轻松看车、买车。除此之外,用户还可借助APP构建深度试驾体系。当你想要了解捷达品牌的产品时,可能离你不远的地方就有一台,扫码即可试驾;用户也可以选择一款捷达品牌旗下产品试驾半天、一天,满足深度试驾、自由体验的需求。

捷达品牌,在新时代开始新的征程,它能否赢得年轻人的心?我们相信传承德系血统的力量,一汽-大众进取的信心,大众汽车的产品力,强大销售网络的创新力。捷达品牌未来的发展,就交给市场来验证吧。

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