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OPPO重新定义“现货”:4月新机首销备货量接近200万台
2019-03-04 18:58:16  出处:超能网  作者:孟宪瑞 编辑:朝晖   点击可以复制本篇文章的标题和链接

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饥饿营销这个词原本是苹果iPhone手机专属,因为早期中国市场上往往不在首发市场上,导致苹果iPone会被加价出售,一机难求。现在这事在苹果身上不是问题了,而国内一些厂商却背上了饥饿营销的骂名,每次发布新机都要抢购一段时间,黄牛或者套装版加价就有现货,这也惹得粉丝不满,企业自己也很委屈。

要想解决首发时的抢购问题,只能从供应量上着手,在这方面OPPO手机倒是很豪气——副总沈义人今天表示他们4月份要发布新机,之所以这么晚,是因为备货量大,沈义人表示首销备货远超100万台,接近200万台的现货可供用户购买。

OPPO重新定义“现货”:4月新机首销备货量接近200万台

OPPO副总沈义人中午在微博上透露他们四月要发新机,“为何新系列四月发?这次发布后首销时有远超一百万接近两百万的现货可以供用户轻松放心购买。”

OPPO重新定义“现货”:4月新机首销备货量接近200万台

从这条微博来看,OPPO下个月就要发新品了,但不可能是R18或者R19系列了,此前OPPO表示今年没有R系列,会打造新系列手机。上月底在WMC展会上OPPO展示了10倍混合变焦的技术,宣称该技术今年就会量产,而且会是上半年的新机。

如果是10倍变焦的旗舰机或者高端机,那么将近200万的首销备货量是很恐怖的,不说供应链的难度,光是备货准备的资金就是数十亿级别的(以3000+的售价、2000+的成本价算就是40-60亿了)。

当然,首发时大量备货不光是厂商准备好资金和零件的问题,还涉及到一系列的营销、品控等问题。

OPPO重新定义“现货”:4月新机首销备货量接近200万台

对于首发备货的问题,一加公司的员工(应该是产品经理了)、微博用户酸数码也做过更专业的解释,如上图所示:1.没有蓄水池,渠道不是大家想象的只是中间加价销售的吸血鬼。2.如果完全是自己消化,几百万台旗舰机是需要极大的资金量的,即便有供应链的账期。3.销售预测很难做;4.对于品质预留缓冲;5.最关键的是缺货真的影响销量吗?未必,有可能对销售是有利的。6.黄牛也可以看成一种渠道补充。饥饿营销是扯淡。

对如今的智能手机市场来说,厂商首发备货量多少的目的已经不是饥饿营销了,没有厂商不想大量卖,但是能不能支撑他们大量卖要靠自己的实力了。

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