2月19日，阿迪达斯与天猫宣布达成全面战略合作，双方将在新品发布、新零售、消费者运营、新品创新等多个层面开展深入合作，提升品牌运营效率与消费者体验。

作为开端，阿迪达斯与天猫将在2月21日启动天猫超级品牌日活动，天猫旗舰店全球首发2019年新款UltraBOOST跑鞋。

未来三年，新品天猫首发将成为阿迪达斯全球新品发布的策略重点，阿迪达斯跑鞋、篮球鞋、足球鞋三大产品线的重磅新品都会在天猫首发，尤其是天猫将成为阿迪达斯UltraBOOST19系列限量款等重磅新品发售的唯一第三方电商平台。

阿迪达斯还有计划将天猫作为线上“第一官网”来运营，开设更多品类旗舰店，包括新的三叶草官方旗舰店。

此外，阿迪达斯与天猫在新零售领域的合作也将更加深入。通过阿里巴巴商业操作系统，阿迪达斯将进行全面的新零售数字化升级，利用全渠道、智慧门店、导购、门店数字化等新零售场景，打通线上线下库存，提升零售效率和消费者体验。

未来，消费者在天猫上拿到优惠权益，可以延伸到阿迪线下直营店使用，还还可以线上下单、线下取货。

目前，阿迪达斯在天猫旗舰店的销售规模已经是全球最大单店。2018年天猫双11活动期间，阿迪达斯单日成交突破10亿元，成为跻身“十亿元俱乐部”的八大品牌之一。

2018年9月，阿迪达斯的爆款白椰子鞋在天猫首发，1.5小时被疯抢5万多双，期间多次库存告急，阿迪达斯不得不紧急从香港调货。

同时，阿迪达斯天猫官方旗舰店的粉丝数已经接近2000万。

阿迪达斯集团2018财年第三季度收入增长8％，官方称主要得益于北美市场、大中华区、电商渠道的双位数销售增长，其中大中华区同比增长26％。