被薅千万羊毛之后，拼多多并未减少红包津贴的发放。1月29日，拼多多开启“春节不打烊”大促，在“年货节”发放1亿元红包的基础上，追加一亿元年货红包津贴。

据悉，拼多多本次“春节不打烊”活动将持续到2月13日。拼多多与邮政等多家快递公司持续深入合作，保障春节期间物流不打烊。

在这次“春节不打烊”大促中，拼多多彰显出了“多乐趣”的特征。消费者可以边玩游戏边与亲友分享红包，娱乐与亲情兼得。“与传统‘物以类聚’的搜索式电商相比，拼多多这种‘人以群分’的社交特点，创造人际间的强连接。

春节期间，用户在“多多果园”中通过社交、互动的游戏方式种植虚拟果树，果树一旦成熟，拼多多就会免费给用户送出真实的水果。这些水果，绝大部分来自中国的贫困地区，尤其是四川大凉山、新疆南疆等国家脱贫攻坚的重点地区。如今，“多多果园”每天送出的水果已经超过一百万斤。