“红色的口红比比皆是，粉色的口红处处都有，唯有紫色，它才是你心里的白月光和朱砂痣。”

1月16日，苏宁易购女性消费大数据公布，数据显示，2018年1月1日至12月31日，紫色系口红购买量同比增长552.9%，欧莱雅纷泽琉金唇膏紫色系珠光口红购买增长498%，巩俐紫凭借涂后的强大气场，获得该色系之首。

紫色系口红对于大多数黄皮姑娘来说，几乎是位于芭比粉之后的死亡色，但2018年，却意外走红。气场全开的梅紫色、傲气姨妈紫和直男浆果色，都是流行色号。

口红，向来被认为是女性化妆的点睛之笔。相较于此前更多的取悦他人，当下女性对于口红的选择更偏向于自我性格的彰显。

紫色系口红之外，无钢圈文胸开始流行，成为女士内衣领域消费升级的一大见证。业内人士认为，无钢圈文胸的流行表明女性追求舒适的诉求开始强烈，该诉求内衣工业具有重塑力量，这和女性的认知改变直接相关。

苏宁数据显示，2018年全年，无钢圈内衣的搜索量增长152.3%，销量同比增长68.7%，无钢圈内衣销量是有钢圈内衣的5.65倍。

电竞、健身、养生和萌宠，占据了2018年女性消费的重大比重。数据显示，2018年1月1日至12月31日，电竞商品女性购买用户占比40%，养身壶销量增长75.9%，swisse葡萄籽销量增长378%。美国乔山电动跑步机、红双喜大彩虹乒乓球台健身器、英派斯综合训练器成为女性最爱购买的运动器材。

南京姑娘在运动上消费金额最高，内外兼修成为成长必备课程。

比起等待一个人来照顾自己，自我照顾几乎成为这部分姑娘的习惯。

另一方面，2018年1月1日至12月31日，苏宁易购单平台，女性每月购买宠物用品平均花费为341元，“养男友不如养条狗。”