对于苹果来说，2018年是失意的，因为他们推出的三款新iPhone手机，销量上都遇到的困难，其中最惨的应该是iPhone XR，这款本应该扛起整个iPhone家族销量的产品，却意外翻车了。

《华尔街日报》今天发布了一份报告，探究iPhone XR为什么没能达到苹果的预期，其中最核心的一个问题就是，苹果在这款手机的售价上定的太高，其标价6499元（约945美元）起。虽然其价格比iPhone XS以及iPhone XS Max便宜25%，但许多中国消费者依然觉得价格偏高。

此外，《华尔街日报》还援引Canalys的数据，分析了苹果在中国的市场份额多年来是如何接连下滑的，其中最主要的问题还是，华为、OPPO、小米、vivo等国产厂商的强势崛起所致。

上周库克致苹果投资者的信中，他指出苹果在中国市场面临的挑战中，货币因素也是其中之一。不过《华尔街日报》表示，虽然美元汇率上升，但是苹果为了维持盈利，提高了iPhone XR在中国市场的价格。

目前不少分析师也认为，苹果提高了iPhone XR在中国市场的价格以维持盈利，这就导致其手机价格远高于竞争对手华为等公司制造的手机。