本周三苹果首席执行官库克(Tim Cook)在投资人的信中宣布调低第一财季业(2018Q4)绩预期，库克称诸多因素造成公司营收不及预期，包括中国市场销售不佳、iPhone销售低于预期等。

受此影响，苹果股价周四下跌近10%，虽然周五收盘有所涨幅，但是苹果目前的处境难免让投资者焦虑。

三星由辉煌走向衰落仅用5年时间

5年前，三星还是中国智能机市场的霸主，市场占有率在20%左右。如今三星手机在中国智能机市场的份额已不到1%。并且有消息表示三星已在中国裁员，关闭了天津三星手机制造工厂。

虽然苹果目前在中国手机市场份额仍占很多，iPhone手机的销量也并不会快速下滑。但是早有三星在中国手机市场走向失败的例子，也为智能手机制造厂商敲响了警钟。

虽然三星目前仍然是全球最大智能机制造商，但是由于其价格高昂，加上中国手机厂商的迅速崛起，导致三星在华失去大量市场份额。而2016年三星手机起火事件对三星品牌声誉产生了严重的损害，加速了三星手机在中国的衰落。

根据市场研究公司Counterpoint Research的数据显示，苹果中国智能机销量在2015年超越了三星，占中国智能手机出货量的14%。

但是自此之后，苹果手机的市场份额便不断减少。由于华为、小米等中国品牌智能手机的崛起，国产手机相比于苹果手机来说性价比更高，得到了中国用户的青睐，市场份额不断扩大。

虽然苹果手机近期在中国销量表现低迷，但是相比于之前的三星，苹果在华发展情况要好得多，苹果手机目前仍然受到许多中国消费者的青睐。

苹果的困境与三星不同

有专家表示，苹果目前的困境在多个重要方面不同于三星。由于iPhone运行的是苹果开发的iOS系统，用户从iPhone转用Android手机会很麻烦。

而三星手机使用的也是Android系统，相比于苹果的iOS系统，三星手机用户转买其它安卓手机更容易。因此苹果手机的状况要好于三星。

北京迈博瑞咨询公司董事总经理马克·纳特金(Mark Natkin)认为，苹果目前仍然依赖它的品牌效应，但是iPhone不再像过去那样在中国被视作身份象征，即使是不够富裕的消费者也不再这么认为。

由于苹果手机在近两年推出的新机售价越来越高，超出了很多中国消费者的预期，导致很多准备换机的用户转买国产手机品牌华为等，使得苹果流失了大部分用户。

再加上最近因为与高通的专利纠纷，导致大部分机型在中国仅售，使得苹果在中国手机市场的处境更是雪上加霜。

苹果改变以往销售策略，降价销售

由于苹果手机在中国市场销量下滑严重，苹果改变以往销售策略，在其官网放出，以旧换新提供折扣优惠活动。

以iPhone XR为例，苹果至多提供原价近三分之一的优惠，将售价最低降至人民币4399元。而且在天猫、拼多多等各大电商平台降价促销力度更大，在拼多多上一台定价9599元iPhone Xs Max 8099元就可以买到手。

一些分析师称，苹果高端手机在中国的销售更具弹性。三星正是希望通过高端手机赢回中国消费者。

三星正准备为其10周年纪念版旗舰机提供重大技术升级，其中包括一款配备六摄相机的下一代5G智能机。三星还准备量产折叠屏手机，该机可以在智能手机和平板电脑之间来回切换。

中国智能手机市场竞争激烈，几大手机厂商也是在不断的角逐之中，国产手机发展势头强劲，苹果手机改变以往的销售策略，可以缓解当前的销售压力。

但今后的iPhone如果在技术上没有很大的创新而是在价格上面做手脚的话，相信未来苹果也会把其它品牌取代。