1月10日，由京东美妆主办的“京美奖”即将于上海开幕。近日，京东美妆提前发布了“京美奖”网购排行榜，这张榜单不仅成为美妆行业的风向标，更为消费者传递出几大消费趋势：成分控崛起、500元以上美妆产品受青睐、消费者尝新欲望强烈以及国货彩妆撑起女性颜值等，更多细节可以透过榜单来一探究。

成分党崛起 HomeFacialPro口碑爆棚入年度飞跃品牌第三名

如今消费者们越来越关心化妆品的成分构成，SK-ll“神仙水”以酵母萃取精华Pitera™的核心成分，在护肤界树立了不可撼动的地位；OLAY小白瓶以烟酰胺成分，今年火遍全网，被各路美妆达人争相推荐，成为当下最紧俏的美妆产品。榜单显示，SK-ll、OLAY上榜年度销售TOP品牌前三，成分党的购买力不可小觑。

同样，秉承“以成分打动肌肤”的国货新面孔HomeFacialPro荣登“京美奖”年度飞跃品牌第二位，潜力无限。烟酰胺原液、乳糖酸原液可以说是本年度最火爆的原液成分产品，不少权威时尚杂志、实力派名人对其赞赏有加，加之微博、小红书等各路美妆博主的安利，HomeFacialPro成为本年度最亮眼的黑马品牌。

500元以上美妆产品受青睐 价格“不亲民”才是肌肤保养秘密

据京东大数据显示，购买京东美妆产品的用户中，女性用户占比超过56%，并且大多分布在一二线城市，对于这部分消费者而言，“变美”已成为刚需的，她们更舍得为颜值投资。京东美妆11.11当天0至1点一小时内，价值599元的SK-II大眼眼霜15g补水保湿护肤套装是去年同期7倍。在此次发布的“京美奖”榜单中，价格并不亲民的HR赫莲娜，也上榜年度超级新秀品牌榜第二名。

在颜值修炼的路上 没有“忠诚度”只有“尝新欲”

女生在追求美的路上，“朝秦暮楚”并不鲜见，而且他们不断尝试新品的行动力反而值得点赞。“京美奖”榜单显示，佑天兰Utena、爱敬、透真纷纷上榜年度飞跃品牌，说好的品牌忠诚度不见踪迹，消费者尝新欲望显露无疑，而这也恰恰意味着更多年轻品牌有了蹿红的机会。

国货美妆崛起元年 超过日韩、欧美成为线上美妆行业领涨产品

据CBNData发布的《2018中国时尚美妆热点趋势报告》显示，当前，线上国产美妆护肤产品消费占比逐年提升；虽然整体美妆护肤消费均在加速增长，但国货已经超过日韩、欧美成为线上美妆行业领涨产品。而相较于护肤品，国货彩妆品牌已悄然走红，成为国货美妆中的“主力担当”。据“京美奖”榜单显示，在彩妆销售TOP品牌中，中国气垫CC霜品类的“鼻祖”卡姿兰，国货彩妆的代表力量之一的玛丽黛佳纷纷上榜第二、三位。

在药妆排行榜上，国货同样显示出实力，国货药妆品牌WIS以绝对优势位列榜首，薇诺娜紧随其后，位列第二。

1月10日“京美奖”活动当天，京东美妆还将联手时尚媒体和美妆专家达人发布更多年度最值得关注的美妆榜单，敬请期待！

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