本周三，苹果意外宣布，将第一财季营收预期下调至840亿美元，低于此前预计的890亿美元至930亿美元。同时，该公司将毛利率下调至38%，而此前预期为38%至38.5%。受此消息影响，苹果股价周四暴跌10%。

苹果CEO库克在投资者的公开信中表示，诸多因素造成了公司应收不及预期，包括iPhone销售低于预期、中国市场表现不佳、美元走强将带来汇兑损失等。

外媒认为，苹果iPhone在中国市场的需求之所以下降，主要受到其高昂定价的影响，同时也受到了中国竞争对手高性价比产品的冲击。

目前，苹果在售iPhone型号中，最贵的iPhone XS Max起售价高达9599元，而华为、OPPO等旗舰机的价格则在4000-5000元，大约只相当于前者的一半。即便是被看作入门级的iPhone XR，也要比它的竞争对手贵出约1000元。

与此同时，智联招聘一份研究报告显示，2018年第三季度，中国白领的平均月薪为7850元。这也就意味着，购买新款iPhone，相当于他们一个多月的收入。

除了价格因素外，以华为作为代表的中国品牌手机正在凭借独特的拍照和创新吸引中国消费者。

事实上，苹果的一系列促销活动，已经反映该公司开始认识到其在中国的定价可能过高。2018年12月底，苹果中国官网开启了以旧换新活动，消费者可以4399元的折扣价格购买iPhone XR。