分析师大概是消费者们最喜欢的角色了。一句有意思的调侃是，只要跟分析师反向操作，往往能获得不错的成绩。

当然，这只是一句玩笑话。市场的风云变化，因素众多，想要完整的预测极为复杂。这一点，在今年的白电市场中就有着很明显的表现。

年初，受限于大环境的恶劣，分析师们对2018年白电市场的表现大多持悲观态度。原材料成本的上涨、出口贸易局势不明朗、房地产市场的不景气，使得白电市场的前景蒙上了一层阴影。

反转又反转的市场

开年第一季度的市场表现却同分析师们预测的截然不同。中怡康的数据显示，2018年第一季度如冰箱、洗衣机、空调、冰柜的零售额同比增长17.1%、15.0%、17.3%、18.5%。相对应的，其零售量分别增长了2.2%、7.4%、22.7%、12.4%。

似乎除了空调外，包括冰箱、洗衣机在内的家电销量的增长同营业额之间的增长并不成正比。

显然，刺激零售额大幅增长的原因并不在于销量。事实上，市场的需求依旧低迷。白电行业之所以能够实现零售额的增长，主要原因还是在于产品价格的提升。

2018年，白电行业产品价格提升明显。中怡康推总数据显示，与去年同期相比，今年第一季度冰箱、洗衣机、空调的价格同比增速分别为12.2%、7.1%、4.6%。正是单品价格的上涨，促进了行业零售额的上涨。

然而，上涨产品价格终究是冒险之举。白电企业敢于调高产品售价，一方面是原材料价格上涨而导致的无奈之举，另一方面也是在“消费升级”大环境下的主动出击。

在消费升级的大环境下，消费者对家电的品质提出了更高的要求，过去宣传的节能、环保，如今的智能、健康，各方面因素均优秀的产品，才能获得消费者的青睐。

如今的市场环境，消费者并不介意为优质的高价产品买单。但是，对于没有价不符实的商品，消费者也同样会选择拒绝。

事实上，根据中怡康的数据，2018年第二季度国内白电品类中，仅空调的零售额实现了4.3%的正增长。

其他产品如洗衣机等均出现了下滑。而在第三季度，除了洗衣机零售额同比增长3%外，空调、冰箱等零售额均同比下降了19%、7%。可见，市场形势依然严峻。

这也就意味着，唯有真正具有实力的厂商才能推出高溢价产品，才能在这一轮市场竞争中存活下来。

马太效应明显，寡头格局形成

与市场整体不景气相对应的是，国内排名前几的家电厂商在2018年前三季度交出了耀眼的数据。

这其中，以海尔、美的、格力三大巨头的成绩最为耀眼。以海尔为例，公开数据显示，海尔前三季度实现营收1381亿元，同比增长12.77%，实现归母公司股东净利润61亿元，同比增长9.35%。扣非归母净利润55亿元，增长17.62%。

不仅是海尔、美的、格力等公司均已经实现了逆市场走势的营收。究其原因，自然离不开商业模式的变化。

众所周知，智能化已经成为了当下家电产品的主要卖点。依托于智能机与即将到来的5G网络，物联网时代即将到来。对于家电厂商而言，物联网有着无尽的机遇。

可以预见的是，2019年白电市场也必将继续高端化发展。智慧化家庭解决方案，即智能家居也将在短时间内迎来爆发。

总结

白电行业不同于其他行业，至今仍未迎来关键性变革，由此造成了强者愈强的情况。在当下的市场环境下，向高端化转型已经成为了全行业的共识。

而对中小品牌而言，能否抓住物联网的机遇实现转型，将决定未来的存亡。