时隔一年，12月9日，《国家宝藏》第二季终于如约而至。2017年12月，大型文博探索节目《国家宝藏》第一季播出。不同于其他文化类节目，《国家宝藏》将探索领域对准了博物馆这个相对高门槛和陌生的领域，通过中央电视台以及几大视频网站以及B站的热播，很快就成了当年末的爆款和话题热搜，而在播出一年后，依然收获了豆瓣9.0，B站9.9的评分，被网友称之为“含金量最高的节目”。

如今，《国家宝藏》第二季也于12月10号0点在B站上线，仅仅花絮和预告片的播放量，就已经超过了300万。 而《国家宝藏》这一官方账号的粉丝数，也超过了60万，人气之高，可见一斑。

大众，尤其是年轻用户对《国家宝藏》的期待和拥趸，源于第一季打下的口碑。作为一档从内容到形式，100%原创的节目，《国家宝藏》被称赞为综艺的形式，纪录片气质。此前，许多文博类节目关注的都是收藏层面的文物，展示重点在于文物的真假和贵贱价值，《国家宝藏》的不同之处在于，它所展示的是博物馆和博物馆里的文物，真假毋庸置疑之后，关于个人收藏价值的讨论被隐去，公共价值于是得以最大化的传播和阐释。

“文博这个领域其实很有意思，跟自己的生活、自己的性格、自己的生活方式息息相关，可以帮助我们解答人生的终极问题——从哪里来，到哪里去，我是谁。”如《国家宝藏》的总导演于蕾所说，这档节目的初衷，是为了让更多的人爱上历史、爱上博物馆。让国宝活起来，让博物馆火起来。

为了达成这个目标，于蕾和她的团队在表现方式上，做了许多创新，除了9大博物馆馆长坐镇解说，还邀请了张国立作为001号讲解员和主持人，以及27组明星嘉宾，通过舞台剧的形式，演绎国宝的前世今生的传奇故事。最终完美实现了让博物馆火起来的目标，根据第三方数据调查，节目播出完两个月后，湖南省博的关注度更是上涨了463.4%。

这一独特的博物馆题材和表现形式，也为《国家宝藏》赢得了一大批年轻的受众。根据于蕾的介绍，节目的主要受众为15-31岁。之所以能获得这一群体的喜欢，和《国家宝藏》一开始的宣传策略息息相关。 于蕾就曾表示，希望下至三岁，上至八十岁的人，都能成为这档节目的受众。在她看来，“如果爸爸妈妈、爷爷奶奶们讨论，年轻人完全不看的话，那就白干了这个事，肯定是不对的。”因此，《国家宝藏》第一季的样片成型时，在播放渠道的选择上，于蕾特意联系了年轻人聚集的B站作为播出平台，就连本人也在B站开设了账户。

而《国家宝藏》独特的主题和创新的形式，正好契合了B站年轻人的喜好，年轻用户不光给出了9.9的超高评分，更贡献了大量生动有趣兼感情澎湃的弹幕和评论，包括3D立体环绕diss等新词，这些都成了于蕾了解年轻人对节目反馈的主要渠道，而于蕾本人，也被用户给与了一个亲切的昵称：三娘。

此外，B站用户还自发创作了大量关于国家宝藏的同人，包括国宝拟人，美妆cosplay等，这些网友自发的安利行为，也在站内站外给《国家宝藏》带来了二次传播。最终，和此前的《我在故宫修文物》一样，《国家宝藏》在年轻人聚集的平台实现了精准传播、快速扩散与发酵。就连001号讲解员，老戏骨张国立，在节目播出后，也在95后，00后用户为主的B站获得了大量的人气。以至于张国立本人也调侃，其他卫视想邀请他当主持人，开口都是：“国立老师，你现在可是B站上能带流量的人啊。”

正如于蕾所说，“不要低估年轻人的审美，好的内容是硬道理，人们永远会为最优质的内容而感动。”《国家宝藏》第二季将在经典环节的基础上进行全面升级，观众还将看到熟悉的舞美、熟悉的环节、熟悉的001号讲解员张国立，听到熟悉的来自那英的《一眼千年》，以及会让很多粉丝单曲回放一整晚的背景音乐。与之同时，“国宝盒子”会以更为震撼的体量和视效呈现在观众眼前;节目会融入音乐剧、舞剧、民族器乐剧等更多艺术手法，让国宝活起来的方式更丰富;会请上不一样的27组国宝守护人，形成传播中华优秀文化，续写千年文脉，讲好中国故事的最强矩阵。

相比第一季，《国家宝藏》第二季即将展示不一样的27件国宝，不一样的9家博物馆的联盟，不一样的27组国宝守护人，但它的初心，却是一样的探索和追问：我们为什么是今天的我们，中国何以是中国。它能否再次获得引发大众对博物馆和文物的关注热度，B站的年轻用户又会在第二季的视频上创造出哪些独特的弹幕用词，就让我们翘首以待吧。