如果说双11是属于新零售的节日，那么双12就是属于城市生活的节日。12月12日，一年一度的双12又将在全国引发线下消费热潮。

12月5日，口碑和饿了么正式公布了今年双12的玩法。据悉，今年参与口碑饿了么1212吃喝玩乐节的线下商家超过200万家。双12期间，用口碑APP点餐不仅有满减活动，还能点出各种惊喜特权。消费者只需要登录口碑APP，便可领取40元吃喝玩乐大礼包，并可邀请好友参与砍价，最低可砍至0元。双12当天，消费者可以用口碑APP抢购五折商品套餐。

图注：12月1号开始，消费者打开口碑APP，便可以领取价值40元的行业券包

值得一提的是，作为阿里本地生活服务公司的重要成员，饿了么也将一同参与今年双12。双12期间，饿了么推出了大量优惠活动，麦当劳、海底捞等众多大牌将参与5折菜品、一元秒杀等大力度优惠。另外，在整个双12期间，还增加了配送费0元起，24小时不打烊等活动。

“从2014年至今，我们迎来了第五个双12。五年时间，它不仅成为全国消费者的线下吃喝玩乐狂欢节，更是全国本地生活服务类商家的专属节日。”阿里巴巴副总裁范驰说道。

口碑APP点餐有优惠套餐享五折

饿了么超级大牌日最低仅需1元

口碑APP公布的信息显示，今年双12的参与商家、优惠场景以及力度都将超过往年。今年双12，除了商家会给出五折优惠外，消费者用口碑APP手机点单，还能点出优惠和惊喜特权。

据悉，整个12月，消费者使用口碑APP点单都能享受优惠。其中双12当天，口碑APP手机点单满50立减10元，满20减5元。此外，从12月1日开始，消费者可以提前在口碑APP里收藏5折吃喝玩乐爆款套餐，12日零点正式开抢，抢完为止。消费者还可以在5折商品基础上参与砍价团，邀请好友帮忙砍价，最低可砍至0元。

从12月1日开始，在1212吃喝玩乐节期间，全国消费者只需要登录口碑APP，便可以领取40元的优惠礼包。每天在口碑APP签到的消费者，可连续12天领到签到津贴，最多可获得75元，这些津贴可在双12当天使用。

针对不同价位的五折套餐，都可使用相应的优惠券。以爆款商品必胜客超级至尊+榴莲多多双份披萨为例，原价176元，1212价88元，如果连续签到领津贴，可兑换满80减20优惠券，折后只需实付68元。

而在饿了么平台，双12期间，海底捞、麦当劳、德克士、永和大王、台滋味、DQ等都将参加饿了么超级大牌日，全国各城同步推出爆款商品限量抢购，有的最低仅需1元，有的菜品直接1折。

另外，在12月12日至12月13日，饿了么还将有“整点红包”，“积分兑换红包”等互动。用户每次在饿了么上下单，都可以累积积分，“10分换1元”兑换红包。

五年双12

城市生活体验不断升级

据了解，参与此次口碑饿了么双12吃喝玩乐节的线下商家超过200万，其中包括星巴克、肯德基、麦当劳、必胜客、银泰集团、大悦城等国内外超级品牌，涵盖餐饮、便利店、生鲜、美容美发、购物中心、医药等日常生活全场景。

在过去，对消费者而言，双12是每年优惠力度最大的线下消费狂欢节。而走到第五年，双12给城市生活带来的除了优惠，还有更便利、美好的消费体验。

历年数据显示，参与双12的商家从2万增加到200万，覆盖场景从商超扩展到城市生活的全场景，消费体验从移动支付扩展到手机点单，数字化的生活体验正在延展到人们日常生活的方方面面。本地生活领域以每个人为中心，在3公里半径内，既能用口碑APP到店享受个性化服务，也可以用饿了么在家享受餐点、药品、日用品等一系列的上门服务。

口碑市场运营总监朱晓蕾表示，双12已经成为属于城市生活的吃喝玩乐节日IP，为消费者带来吃喝玩乐消费的新权益、新体验，让城市生活更美好、更便利。

本地生活市场数字化进程加快

新零售能量在线下爆发

10月，口碑和饿了么宣布合并，成立阿里本地生活服务公司，承担起升级本地生活行业市场、重新定义城市生活的任务。今年双12，也是阿里本地生活服务公司成立后的首个双12。

根据行业公开的数据推算，整个本地生活市场的数字化率目前仅为15%左右。低数字化率成了整个市场商业效率、运营模式升级的主要短板。双12的五年，也是本地生活市场不断数字化、升级新零售的五年。

阿里巴巴副总裁范驰分析说，2014-2015年双12，支付宝移动支付的普及，开启了线下交易和人的信息的数字化。2016-2017年双12，口碑和支付宝通过移动支付与在线商品营销，在推动线下市场人、交易、货品的数字化。而到了2018年双12，口碑和饿了么通过移动支付、在线商品、到店手机点单、外卖点单、口碑智慧餐厅等互联网技术产品，希望全面加速推进本地生活市场的人、货、场的数字化进程，为商家升级新零售打下基础。

数字化前提下，新零售的能量也开始在本地生活市场展现出来，而双12提供了一个观察样本。双12助推下，预约等位、移动支付、手机点单、在线商品、外卖零售等服务从小众变成常态，本地生活市场的运转效率得到提升。大部分的本地生活商家实现了线上线下全平台运营，“实体店+外卖+零售”在成为商家经营的标配模式。五年双12，本地生活服务市场的零售属性越来越强，服务行业变成了“新服务+新零售”，获得了更多客流和生意。

口碑和饿了么方面表示，希望双12能够让更多本地生活商家感受到新零售带来的爆发力和商业变革力。希望阿里本地生活公司能和商家一起，实现让线下没有难做的生意的愿景。

附2018口碑饿了么1212吃喝玩乐节全攻略