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拉闸断电强制清退 电影院线疯狂扩张迎变局
2018-12-01 17:55:27  出处:中关村在线  作者:陈占伟 编辑:振亭   点击可以复制本篇文章的标题和链接

最近某院线因资金链问题,拖欠物业费以及拖欠员工工资,甚至被物业方拉闸断电强制搬离的新闻引起诸多关注。

这几年中国电影市场成长迅速,就2018年截止到今天来说,票房已经达到560亿元人民币,达到历史新高,那么为何作为票房出口的电影院线却隐藏了这么大的风险呢?

抛开院线疯狂扩展的策略有失考量之外,其实院线业务的盈利能力一直不强,就业界统计的数据来看,毛利率一直难以超过60%,过去几年由于进入电影院线的资金不多,因此很多院线的盈利能力不错。

这几年随着电视市场的火热,进入院线的资金充裕,中国电影市场的荧幕的数量增长速度惊人。

票房增长 但是荧幕数量也疯狂跟上

2017年全国新增银幕9597块,银幕总数已达到50776块,稳居世界电影银幕数量第一位。在2012年银幕数仅有13118块,短短六年时间,银幕数增长了4倍。预计2018年荧幕增长的数量有所放缓,但是依旧保持上升的趋势。

如此多的荧幕必将迎来激烈的竞争。如今在一线城市观看一部顶级电影的费用大约是60元,而在二三线城市,这个价格一般为40元。

而在2012年,其实观看电影的价格也基本是这样的水平,考虑到货币价值的变化,以及从业人员工资的涨幅,综合来看虽然票房市场在不断增长,但是每个院线分到的蛋糕并不大。

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硬件升级 技术投入不能避免

从技术角度来看,同样是从2012年到2018年,恰好是电影放映技术的大升级阶段。虽然放映技术仍旧是投影为核心,但是光源从传统的氙气灯光源开始升级到激光光源。

同时分辨率也开始上升,2K分辨率也正在向4K分辨率升级,虽然目前仍旧没有完成4K的全面普及,但是4K分辨率已经成为顶级放映厅的标配。

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这几年诸如IMAX、杜比等高端院线品牌也开始积极布局中国市场,高质量的放映厅越来越来越多,因此人们对于放映厅的要求不断提高。同样的价格,人们自然更愿意去激光厅,去杜比放映厅。

面对这样的竞争压力,中国本土的院线不得不升级自己的硬件,更换放映机,更换光源,升级声音系统等等,这些改造也带来更高的成本。

转型在即 投资内容或是出口

因此中国院线经过这几年的放肆成长,其实正已经开始面临转型压力,单纯的播放电影、依靠票房市场不能保障利润的不断上升,如果策略失误,还很可能面临“关店潮”。未来几年如果票房市场不景气,很可能还会迎来大洗牌。

为了“活下去”,诸如增加卖品,直接投资电影成为很多院线尝试的办法。卖品不必说,利润率一直都很高,但是这需要授权等操作,也不是谁能都操作的。

因此直接投资电影,成为一个有效的办法。比如万达院线就投资了《唐人街探案2》,该电影票房大卖,万达院线收入颇丰。

院线依靠规模盈利,疯狂扩展的时代已经过去。中国电影票房的增长速度也不会一直保持高位,未来需要多方面考虑盈利状况,不然被物业请出去的事情,可能还会继续发生。

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