11.11年中大促虽已结束，但大家买买买的热情却丝毫未减。11月23日“黑色星期五”当天，作为京东旗下全球直购平台的海囤全球再掀“抢购潮”，在“黑五海囤节”大促活动中让中国消费者又疯狂了一把，多个品类的海外直购商品销量实现同期倍增，其中保健品销售额是去年同期2.6倍，电脑办公用品销售额是去年同期的4.5倍，护肤精华类销售额是去年同期3.3倍。

此外，众多国际品牌在“黑五”当天实现销售暴增，比如施华洛世奇恶魔之眼项链销售额是去年同期25倍，波兰著名乳制品品牌妙可Mlekovita销售额是去年同期150倍，日本著名咖啡品牌UCC销售额是去年同期190倍。

a2、尤妮佳、Swisse等热销品牌销售主要源自旗下爆品

本次“黑五”大促，海囤全球平台上商品销量前五的国家分别为美国、日本、德国、澳大利亚和韩国，类别涵盖母婴、美妆、保健、个护、数码、家居、美食等十余种品类。其中，最受消费者喜爱的Top10品牌是a2、尤妮佳、吕、浪琴、Calbee、Swisse、虎牌、Nintendo、美孚、壳牌，涵盖了人们生活的多个方面。

有意思的是，这些热销品牌，其大多数销售额都来于品牌内的爆款产品，这从最受消费者喜爱的单品中可以发现，基本是Top10品牌旗下具有超高口碑的爆款，比如a2 Platinum白金版婴幼儿奶粉（3段）、尤妮佳婴儿纸尿裤大号尿不湿（54片）、吕(Ryo)棕吕固发防脱滋养洗发水（500ml）、Swisse护肝片等。这些爆品在中国已有较高的知名度和用户基础，并且凭借优质的品质和口碑，引起消费者在“黑五”海囤。

从奢侈品到快消品、美妆产品 跨境网购愈发“多样化”、“生活化”

京东大数据发现，跨境网购的趋势已从箱包、首饰等奢侈品逐渐转移到母婴、美妆、保健等快消品类，此次海囤全球“黑五”的销售战绩也佐证了这一观点。

“黑五”当天，根据消费者搜索的热词，除了女包、项链、手表等奢侈品类外，面膜、口红、蛋白粉、减肥、牛奶等快消品、美妆产品也成为热搜词汇。而Rakuten、沃尔玛全球购、ebay这些以快消品销售为主的全球商超品牌的销售战绩也出类拔萃。快消品和美妆产品的热销，一方面反应出跨境网购正在朝着更加“多样化”、“生活化”的方向发展，另一方面也印证了当前消费升级的趋势，海外品牌领先的科研背景，高标准的质检体系等优势，正在成为越来越多国人提升生活品质的首选选择。

母婴产品成跨境购物热门品类 a2、尤妮佳销售领衔

战报显示，“辣妈”对品质的追求可谓遥遥领先，如新西兰a2婴幼儿配方奶粉和日本尤妮佳纸尿裤，不管是在品牌还是单品中的销量排名都稳居一、二。国内消费者对育儿的精致化和品质化向来十分重视，跨境网购打通了海外好物的入华通道后，这一消费力得到了更加全面的释放。

新西兰a2婴幼儿配方奶粉之所以在“黑五”大促期间热销，究其原因，除了大众对于新西兰原产地奶源优势的青睐外，更多也被a2奶粉“贴合母乳蛋白”的特点打动，加上婴幼儿奶粉“复购率高、客单量大”的特点，a2婴幼儿配方奶粉不仅成为销冠，销售额相比去年同期也实现了3倍增长。

而尤妮佳的纸尿裤，因为“腰身不紧绷，柔软透气功能强”等优势，也成为母婴产品另一大消耗巨头。值得一提的是，“黑五”当天海囤全球沃尔玛海外官方旗舰店售出的纸尿裤可铺满2个足球场。

专注原产地直购模式，海囤全球将凭自营直采、京东配送优势受青睐

一系列的销售数据表明，此次“黑五”大促的斐然成绩，都验证了消费者对于全新亮相的跨境购物平台“海囤全球”的信任和认可。海囤全球是于11月19日由京东全球购品牌正式升级而来的新品牌，这是在经济全球化浪潮下、国家政策导向下和消费者不断上涨的需求下，顺势而为、借势而上的一次改变。

这次全新亮相，海囤全球将专注于原产地直购模式，加强自营直采、突出原产直购、京东配送优势。海囤全球将继续在全世界扩大直采中心数量，组建专业的买手团队，直接从源头甄选和采购优质商品，将“原汁原味”的海外商品带给国内消费者，不光满足了大家对更丰富的产品需求，还保障了产品的正品品质，而全程区块链防伪追溯系统的引入，更加杜绝了假货现象的发生。

同时，依托京东强大的物流优势，通过保税区和直邮的方式，将继续提升配送时效，目前中国一、二线城市甚至可以实现当日达或次日达。而全方位的售后服务，比如7天质量问题无忧退、价格保护、神灯客服、上门取件、国内退货等多措并举，将真正让消费者实现“放心购，大胆囤”。

业内相关人士认为，从京东全球购升级为海囤全球，绝不只是品牌升级，更是一次前所未有的用户体验“蜕变”。凭借京东多年来“正品行货”的理念，以及完善的物流、售后、质控体系优势，海囤全球有望成为“海囤”群体的首选购物平台。