11月16日晚上，在韩国的潮流胜地东大门，20多个买手齐刷刷地举着手机，对着镜头轮流直播Queen's Square大楼的30多个摊铺档口，向全球购消费者展示最新潮的韩流服饰。

当天晚上，全球购买手盛太一口气卖掉了3500条牛仔裤，羊绒毛衣5分钟内被疯抢1000件，超过20万韩元(约合人民币1230元)的大衣也被抢购150件。

而在另一位全球购买手小文的直播间里，近万名国内消费者下单购买了2万多件东大门服饰。

20多个买手贡献了700多万直播观看人次，7万多件服饰被扫购一空，这个惊人的带货量在东大门也是史无前例的。

据了解，这场深夜的组团直播扫货只是淘宝全球购、淘宝直播和东大门官方合作的首秀和开始。

11月16日韩国当地时间晚上21点，淘宝和东大门Queen's Square正式宣布启动合作，淘宝全球购成为Queen's Square在中国国内电商中的新品首发平台，每年都会向国内消费者零时差展现上万种新品服饰。

淘宝全球购是中国最大的海淘购物平台，今年5月特别启动了“全球甄星计划”，帮助境外中小品牌快速高效入华，遍布世界各地的买手通过直播、短视频、图文等与粉丝互动，国内消费者可以边逛边聊下单购买全球好货。

韩国东大门商圈一直是时尚潮流的风向地标，也是亚洲最大规模的服装产业带，拥有3万多个档口，汇集了众多的韩国特色品牌和优秀设计师，海量新品、款式新潮、上新速度快、性价比高。

过去，买手或主播在东大门档口直播需要和店主“斗智斗勇”，悄悄做直播卖货，但是现在，东大门的店主不但不会拒绝买手直播，还非常喜欢这种创新的合作模式，有新款到货还会主动邀请买手去直播，甚至请来韩国模特搭配展示，方便中国消费者更直观的看到上身穿搭效果，这种“上新直播边看边买”的模式极大推动了东大门服饰在国内的销量。

未来，淘宝直播还计划在东大门创建线下直播基地，培养更多优质主播，档口店主也可化身直播模特，展示试穿效果，消费者则可以通过直播边看边买。

淘宝全球购大数据显示，韩国服饰已经成为2018年最受海淘族欢迎的韩国商品之一，比如韩国女装年成交金额同比增幅超过35％，尤其受到95后用户的欢迎。

2018年以来，淘宝全球购还通过“全球甄星计划”引入并成功孵化了35个韩国特色中小品牌。