11月1日00：00至11月11日24:00，2018京东11.11全球好物节累计下单金额达1598亿，再次创造新的纪录。在这场全民购物狂欢中，消费者的消费观念日渐理性，高品质、进口品牌以及享受型商品备受青睐，进一步显示出消费升级不单是在金额上，更是对生活品质追求的升级。

享受高品质生活，消费者有钱又求“闲”

随着经济实力的提升，消费者更加成熟理性，购物理念从“应付”生活转变为“经营生活、享受生活”。京东数据显示，11月1-11日，万元以上的按摩椅销售额超过了去年同期的4倍，咖啡机销售额达到去年同期2倍，11月11日65英寸电视10秒破万台，整体销量同比去年达到2.5倍。无一不体现着人们对高品质生活的追求。

同时，智能电器以其节省人力、资源、时间等价值为消费者创造了更加高效生活方式，营造更为舒适的使用体验，吸引了大批消费者为此买单。1-11日，2000元以上的高端智能扫拖机器人销售额同比达8.8倍，为消费者解放双手的洗烘一体机的销售额同比达3.4倍，智能冰箱销售额是去年同期的5倍，高质量、更智能消费为了高质量的生活。

高端消费，手机数码大品牌列队

不带手机，去哪都是远方，手机数码已经是现代消费者的购物必选品类。随着消费者日渐成熟和理性，在购买手机数码产品时更倾向于选择高品质的大品牌商品。在京东11.11全球好物节期间，高端旗舰手机产品更受用户喜爱。1-11日，年度新品旗舰华为Mate 20系列、荣耀Magic 2和小米 MIX 3每次抢购均在10秒内销售额破千万，6000元以上价位段手机销量为去年同期的2倍。

丰富的业余生活为消费者增添生活乐趣，剁手必需品的同时，添置几件满足精神需求的数码产品也被加入消费者的购物清单。高清逼真精细化、视觉冲击力极强的4K高清显示器销量是去年同期的2倍，全高清投影仪销售额是去年同期的3倍。消费者愈发注重更精致、更刺激的娱乐体验，对享受的追求深刻印入每一次买买买之中。

环球下单，进口好物上车

世界国家那么多，每个地方都有自己的招牌货。渴望舒适、期待品质的两大需求被满足后，尝鲜便成了消费者另一大需求。远在大洋彼岸的巧克力会不会更丝滑？地球另一边的坚果会不会更香醇？无界的全球好物讯息激发了消费者的剁手欲。1-11日，京东超市累计销售商品达2.8亿件，进口商品、网红爆款商品表现突出。进口瑞士莲巧克力销售额是去年同期的16倍，美国进口绅士牌(Planters)精选大罐混合坚果是去年同期的4倍。

除了进口零食外，进口生鲜中同样是国人选择的重点。具有京东品质保障的海外直采商品集体走俏，总销量是去年同期的8.4倍。

在购物节中不断成长的消费者对自我需求十分清晰，高质量消费趋势明显。