透过消费数据看人设，京东大数据显示，今高端化、品质化、精致化产品是消费者的剁手重点，消费者乐于购买网红爆款、经典单品、黑科技产品。健康、新鲜，生鲜食品、医药保健类商品在11.11活动期间增长明显。时代的发展改变了审美观念，小哥哥们演绎了个护美妆消费的“他经济”。

用：品质化消费势不可挡，11.11更爱高端产品

消费升级的大趋势已经势不可挡，消费者对于品质化产品的需求越来越多。京东大数据显示，与去年相比，在日用品、家电产品方面，今年的高端产品表现突出。11.11购物节期间，戴森卷发棒每售出10个就有6个来自京东，11月11日0点到1点，电动剃须刀销售20万台，更多小鲜肉被成功解锁。

除此之外，女性护肤的手段也更加高端，尤其偏爱黑科技，11月11日0点到1点，进口美容电器产品销售额激增，是去年的4倍。掌管一家人吃什么的厨房也焕然一新，11月1日-10日，千元以上高端破壁机销售额占比超过40%。看来到了11.11活动期间，大家都要趁此机会将平时常用的物品升级迭代。

食：食在唇齿间，“新鲜”牢牢记心间

吃，可以说是人生的第一件大事，11.11购物节怎么可以不趁机满足一下自己的胃和自己的心呢？随着生活水平提高，人们对于美食的消费也更加侧重于健康、新鲜。京东大数据显示，与去年相比，除了柚子、猕猴桃、橙子外，热带水果受追捧外，椰青销售额达去年同期156%，榴莲的销售额更是达到去年同期168%，相对价格昂贵但是味美诱人的水果颇受大家喜爱。

此外，海鲜类的食品也受到消费者欢迎，京东大数据显示，11月1日以来的购物节期间，加拿大龙虾销量是去年同期的4倍。11日第一小时内，黑虎虾卖出20000只，总而言之，今年大家对“吃”更加在意，海鲜是必备之选。

美：打破传统铁直男形象，男士也是精致boy

扮靓自己的家，充实自己的冰箱，当然也少不了将自己打扮得漂漂亮亮。个护美妆类产品向来是京东11.11购物季期间颇受欢迎的品类，而今年男士们格外给力。京东大数据显示，男士卸妆产品销售额是去年同期的4.5倍，男士面部精华销售额是去年同期的4倍，越来越化身精致boy。

从男士钟爱的单品和品牌来看，男士欢迎的美妆TOP单品是BB霜、眉笔、阴影笔、眉毛生长液、吸油纸，剁手重点以基础产品为主，向美妆产品延伸。而最受男士欢迎品牌则是SKII、欧莱雅、吉列、曼秀雷敦、妮维雅、高夫，经典大品牌更受小哥哥们的喜爱。

养：熬夜脱发不得已，保温杯里泡枸杞

无论是年轻人的熬夜修仙，还是中年人的脱发危机，健康问题已经是全民问题，随着生活水平提高，观念改变，大家也愿意在养生上多进行消费，而不只是“全靠意志力”。工欲善其事，必先利其器，京东大数据显示，今年11.11全球好物节期间，养生壶在装备圈走红，销量达到去年同期的153%。

装备齐全，养生所需的食材、药材也必不可少，阿胶、人参、三七、燕窝、灵芝／孢子粉等传统滋补养生品备受欢迎，其中，灵芝／孢子粉销售额更是达到去年同期的284%。

宅：宅家也要剁手，科技范儿打造精致肥宅

因为电商服务的便利性，更多人可以通过网购买到自己需要的产品，“肥宅一族”也过得格外精致起来。京东大数据显示，11月1日-10日，按摩椅销售额同比翻倍，13套以上大容量嵌入式洗碗机销售额超过去年同期的4倍。11月11日0点到1点，游戏手机品类销售额超过10月日均的3倍，手机配件销售额是去年同期的2倍。宅家、洗碗、刷手机，科技让肥宅更轻松。

今年京东11.11购物节，每个人都有各自的剁手重点，塑造出不一样的消费人设，无论是哪一种人设，无论展示了怎样的消费气质，在这个全民消费盛宴，数字忠实记录了一切狂欢。数字背后，则是京东以便捷、高效的服务，让每一个消费者享受电商便利，愉悦剁手消费。