11月1日00:00至11月11日24:00，2018京东11.11全球好物节累计下单金额达1598亿，再次创造新的纪录。海量订单映射出的除了日趋鲜明的高质量消费趋势，还有逐渐优化、变迁的消费结构，精神文化、服务类消费正迅速占据消费者的购物车，家庭化、健康化、追求精神消费的理念正在形成，更多中国消费者开始学会享受美好生活。

生活精致不将就，家具家装全面升级

家居家装品质、精致、个性化趋势明显。精致的家装家居不再是特定人群的狩猎对象，开始夺得更多消费者的关注，最明显的就是，智能指纹锁、智能马桶盖等“中产专属”新兴产品开始走向“全民爆款”。

京东大数据显示，1-11日，智能马桶盖品类35岁以下消费者占比提升至41%、三四线城市消费者占比提升至30%。厨具国际品牌双立人、虎牌，家纺国民品牌水星、罗莱、富安娜深受消费者青睐，让生活更加精致的鲜花礼品艺术品整体下单金额达到去年同期的387%，越来越多的消费者愿意为美好的家买单。

买啥都不如买健康，保健养生人气高

随着“保温杯泡枸杞”等佛系养生观念的爆火，“买啥都不如买健康”的观念可不是老年人的专利，各年龄段纷纷加入养生大军，年轻人尤甚。据京东大数据显示，保健品类的消费人群中，90后占比已达40%以上。1-11日，健康服务品类销售额超去年同期4倍，营养保健同比超160%，国货老字号品牌同仁堂位居滋补养生类第一，即食燕窝共售出近50万瓶。

世界这么大我想去看看，旅游服务成爆款首选

世界这么大，越来越多人想去更远的地方看看，近年来更多人关注旅游服务，伴随旅游消费升级，个性化深度游正在成为主流。不断完善旅游基础设施和公共服务体系，丰富旅游产品和服务，正在迎接兴起的大众休闲旅游时代。

京东大数据显示，1-11日京东出境游销售额达到去年的249%，极光游产品销售额更是高达去年的12倍。住出特色和个性也是消费者选择酒店的新趋势，有主题特色的优质酒店民宿也十分受消费者欢迎，11.11期间销量达到去年同期的487%。京东旅行丽人养生销售额达到去年同期的13倍。不论是美容SPA，还是说走就走的旅行放松，都是调节自己最好的方式。

从注重柴米油盐酱醋茶的生活必须品消费，到重视家庭化、健康化、追求精神消费的今天，消费者的生活得到了显而易见的改善，他们更加愿意为“享受”而消费。“不将就、更讲究”更是成为消费者消费新标准，高品质生活正在成为每一个消费者追求的生活目标。