在消费升级和二胎政策放开的“双重”利好下，线上母婴市场迎来全新发展机遇，作为中国婴儿奶粉、纸尿裤线上线下最大零售渠道，京东超市母婴品类在11.11大促期间的销售再次实现全新突破，在全球各地区引起购物狂潮。据11月1日0点至11日24点的数据显示，母婴品类男女用户比例接近1：1，宝妈奶爸剁手力均衡，北京、上海、广州、成都、深圳上榜母婴玩具购买力城市TOP5。

从品牌来看，今年京东11.11母婴品类销售额排行榜中，排名前十的品牌分别是惠氏、帮宝适、花王、美素佳儿、好奇、尤妮佳、雅培、美赞臣、贝亲、伊利。其中，绝大部分母婴品牌销售额均实现了高幅增长，布朗博士销售额为去年同期的75倍，杜芬销售额为去年同期的40倍，十月天使销售额为去年同期的35倍，青蛙王子、巧儿宜销售额为去年同期的23倍。由排行榜数据可见，雄踞排行榜单的多为母婴大牌产品，可见消费者追求高质量消费的趋势愈加显著，品质、品牌依然是母婴消费的首要关键词。

品类来看，高端奶粉销售额为去年同期的3倍，遥控/电动销售额为去年同期的5倍、婴童寝居销售额为去年同期的12倍、拉拉裤、孕妇护肤的销售额为去年同期的3倍。在这些增速显著的品类中频现爆品数据，例如，舒比奇动动乐呵护婴儿拉拉裤大号XL84片销售额是去年的151倍。尤其引人注意的是，在母婴品类中，电子科技商品销售量迎来猛增，例如，小白熊家用暖奶器 HL-0607 升级款的销售额达到了去年的1664倍，葡萄科技逻辑派对儿童早教机销售额是去年同期63倍。这些电子科技母婴产品的高速增长，反映出母婴行业正快速向科技、智能化发展，引领了新的消费风尚。

与以往购物节不同，今年的11.11全球好物节，宝妈奶爸不仅迎来了电商平台上的购物狂欢，社交平台上的互动也是亮点频频。据11月1日至11日数据统计，大牌粉丝社交互动参加人次超过3000万，为用户节约了上亿元。在抖音平台上，京东母婴与京晚8点发起的话题挑战赛上线十天播放量攀升至10亿+，3天话题总点赞量1406万+，评论量108万+，话题荣登抖音热门搜索TOP10。此外，京东母婴还在《拜托了妈妈》《种草吧麻麻》两档综艺节目花式置入母婴品类及热卖商品，并组成国际溯源检查团，在节目中为母婴用户严把质量关，两档节目累计曝光2491万。在11月1日的2018京东超市星品之夜活动中，京东母婴还携手明星大咖带着优质母婴好物现身，堪称宝妈奶爸狂欢的购物盛宴。纵观11.11期间，总计100+场直播全程助力好物节，全平台累计观看量6078万，多种形式的精彩内容为母婴用户带来了更加创新的购物体验。