随着11月11日24点到来，11.11京东全球好物节落下帷幕。11月1日至11日，京东超市累计销售量为2.8亿件再创新高，消费者的购物热情彻底被点燃。各品类销售业绩实现高速增长的同时，呈现出以下消费升级趋势：高质量、大品牌商品集中爆发，拼购、京超计划等无界零售线上线下模式全面开花，“高、大、全”成为今年京东全球好物节的增长关键词。

高质量消费特点显著，纯天然、大品牌等标签加身的高端优质产品备受消费者青睐。11月1日到11日，费列罗、依云等高端进口品牌位列进口商品销售额排行榜前二，中高端白酒赖茅销售额是去年同期10倍，售出了价值68000元超高端葡萄酒罗曼尼·康帝的蒙哈榭园干白，主张口腔养护的个护品牌片仔癀销售额是去年同期20倍，崇尚自然的新西兰天然护肤品品牌纽西小精灵销售额是去年同期34倍。

创新的拼购模式同样体现高质量消费的特点，并且还是品类增长的助推器。母婴品类拼购销售额是去年同期21倍，进口商品品类拼购销售额是去年同期52倍，泸州老窖白酒拼购订单量是去年同期200倍，法国进口红酒拼购订单量是去年同期10倍。这说明用户在享受低价的同时也看重品质。

京超计划是无界零售战略落地在线下超市的业态，极大地激活了线下增长。截至目前，京超计划已与沃尔玛、步步高等众多公司的线下门店打通了库存，也为线下门店开拓了新的销售空间。今年全球好物节期间，京超计划中流转至线下门店的订单量是上月同期的177%，实现了双线增长的全面覆盖。

伴随着消费升级的浪潮，国人对品质、品牌越发关注，11.11全球好物节也不再仅仅是“打折”“促销”的狂欢，而是品牌之间品质、营销、供应链等各综合因素的较量。作为中国市场线上线下最大的超市，京东超市将结合京东平台强大的营销、技术、供应链能力，与各品牌一起突破创新，为用户带来优质的购物体验。