消费升级下，单一的流量入口难以撬动时尚消费者“味蕾”，而个性化、场景化的内容越来越受到用户青睐。内容正成为电商的重要突破口，众多平台都在积极构建自己的内容生态。

在昨天下午召开的11.11京东媒体开放日上，京东集团高级副总裁、京东时尚生活事业群总裁胡胜利不仅介绍了时尚生活事业群成立以来的首个11.11战绩，还介绍了京东时尚生活在零售基础设施建设、新业务拓展和服务升级三大方面的成果。而内容生态，正是京东时尚零售基础设施建设的核心。

胡胜利表示，要通过针对性的达人扶持举措，打造京东时尚特色内容生态圈，为时尚达人的内容创作利其器、助其力、拓其地。

京东时尚布局内容生态已久。早在今年8月8日，京东时尚就专门召开了达人大会，针对时尚达人在平台上的发展，不仅推出了以基础建设、平台扶持、资源开辟为核心的三大举措，还重磅宣布了时尚事业部内容达人专属扶持计划——京星计划，通过时尚全品类佣金翻倍政策全方位“无死角”赋能达人内容创作。

京东时尚达人大会

作为针对时尚达人的独家激励措施，时尚全品类佣金翻倍政策发布以来受到了行业内外的广泛关注。11.11京东媒体开放日上，胡胜利也首次披露了该政策实施以来的成果——仅2018年8、9两个月，京东平台上已有30多位时尚达人及机构通过该政策月佣金收入达到十万以上，其中有两个机构的月佣金更是超过百万级别。

在线下，京东时尚还为时尚主播们打造了内容创作基地。10月31日，就在11.11京东全球好物节开启前一天，京东时尚直播基地正式启动，通过15间风格多元的直播间和showroom展示区为时尚主播提供个性化拍摄场景，为品牌商家提供多样化的直播内容，进一步拉近品牌、达人和用户的距离。

京东时尚直播基地

在11.11大促期间，直播基地进行了12天的大型直播狂欢秀，60名优质时尚主播联合近200家优质品牌为京东全球好物节带来了超过2000小时的劲爆直播活动。其中，11月8日晚开展的奢品日直播是电商平台在直播领域与奢侈品牌开展的首次联合，直播当晚京东平台观看人数达86万，胡胜利当日所穿的意大利高级定制西装品牌CANALI也通过直播露出，品牌当日成交额同比前一日增长了859%。

令人惊喜的是，11月11晚，腾讯热门综艺《明日之子2》的4位人气选手张洢豪、邓典、田燚、黄翔麒也现身京东时尚直播基地，以京东明星达人的身份开展了一场潮力满格的时尚直播。该直播总观看人数达到113万，点赞量超过544万，将京东时尚11.11大促推向高潮。

除了线上佣金扶持和线下直播基地打造外，京东时尚还开启了红人孵化项目，以撬动更多站外有粉丝基础和影响力的网红达人。京东时尚与京东开普勒团队将联手为这些达人打造定制化、个性化、风格化的专属小程序商城，用户无需跳转即实现微信内购买，形成销售闭环。值得一提的是，小程序商城中的选品、物流及售后服务均由京东提供，达人还可享受小程序内商品专属佣金及粉丝专享价。

打造京东时尚特色内容生态圈，线上线下多维度助力达人内容创作，京东时尚在内容生态建设上出击了一套组合拳，也正基于此，11.11京东全球好物节让京东时尚达人群体进入了新一批的赢家队伍。而内容生态建设的道路远未停止，京东时尚将不断夯实平台基础，创新内容玩法，以实现内容达人、平台与品牌商家的良性共生与互利共赢。