一年一度的11.11京东全球好物节已进入到高潮期。据统计数据显示，11月1日0:00 -11月11日09:36，京东11.11全球好物节累计下单金额超越2017年11.1-11.11纪录。而此次京东11.11在销售人群特点上，也凸显出年轻人喜欢购买高端、进口、新奇特商品的特点。

高端商品方面，年轻人主要集中在美妆产品上。数据显示，11月11日0:00—12:00，兰芝(LANEIGE)销售额是去年同期12倍。在刚刚过去的11月11日至11月10日期间，SK-II销售额是去年同期的2.5倍，韩国知名美妆品牌后（The History of Whoo）销售额是去年同期的3倍。

在进口商品方面，喜欢轻松小资情调的年轻人们更钟爱进口咖啡和进口水饮。11月11日开卖仅1小时，进口商品总销售额是去年同期的260%。11月11日0:00—12:00，进口咖啡粉咖啡豆销售额是去年同期的10倍，进口冲调品销售额是去年同期的15倍。而知名麦片品牌卡乐比（Calbee）销售额是去年同期的30倍，唯他可可（Vita Coco）销售额是去年同期的4倍。

追求新奇也是年轻人的特点，这也体现在了新奇特商品的销售上。方便快捷又美味的海底捞自热火锅在11月1日-10日期间销售额去年同期的6倍，借力热门IP “权力的游戏”，尊尼获加推出定制版威士忌，在11月1日秒杀日当天，品牌销售额是去年的3倍。

除此以外，休闲零食类目的肉干肉脯、坚果、巧克力等一直以来颇受年轻人欢迎。11月11日仅1小时，百草味品牌旗舰店累计售出零食152523份，三只松鼠官方旗舰店卖出24万件，是去年同期的3.2倍。而三只松鼠京东定制肩扛大零食，11月1日—10日期间，销售额是上月同期的81倍。在品类方面，肉干肉脯销售额是去年同期的29倍，糖果/巧克力销售额是去年同期的19倍。在品牌方面，11月11日0:00—9:00，良品铺子销售额是去年同期的5倍，每日坚果新品销量是上月环比177倍，洽洽销售额是去年同期301倍。而在11月1日—10日期间，来伊份品牌每日坚果订单量是去年同期的4倍，麦片品类共计卖出100万件，是去年同期的200%。

酒水方面也是年轻人消费的热点。11月1日0:00—12:00，啤酒销售超500万听，而德国啤酒销售额是去年2倍以上，在品牌方面，百威、雪花啤酒、哈尔滨啤酒销售额是超过去年同期的4倍。