当美妆和rap碰撞到一起，会擦出什么令人意想不到的火花？今年京东11.11大促期间，京东美妆放出大招，邀请《中国新说唱》中的人气rapper Ice，为京东美妆创作11.11主题曲——《懂你的美》。该主题曲MV于11月1日正式首发，吸引了大批年轻用户的关注，更进一步加深了消费者对京东美妆品牌潮流、时尚的印象，在11.11大促期间为京东美妆圈粉无数。

京东美妆11.11主打现货优势 免去预售等待即刻变美

11.11大促期间，各大电商平台都在争抢消费者的注意力，面对美妆消费群体愈加年轻化的趋势，京东美妆紧跟潮流，特邀《中国新说唱》的人气选手Ice，为京东美妆创作主题曲《懂你的美》，用最潮流的说唱音乐触动年轻消费者，建立情感关联。

主题曲最后的念白“没有预售等待，变美就是现在”，也正是京东美妆在今年11.11中的主打优势。近几年11.11期间各大电商平台竞争愈发激烈，常常借助“预售”等促销手段吸引消费者，而京东美妆从大促一开始，就推出了不同主题促销，以最优惠的价格，让消费者在下单后第一时间就能收到心仪的美妆产品，免去了从预售到付尾款期间的漫长等待，即刻变美。

高端美妆受年轻消费者追捧  京东美妆最懂用户的美

据2017年凯度消费者个人美妆指数调查研究显示，20-29岁愿意购买高端奢侈品类的年轻女性，已成为美妆消费的主力军。主题曲中“美是你天生应该懂的，但你应该学会享受”、“京东美妆能够满足你对品质、物流、送礼所有要求，因为你的美妆是独一无二的”等歌词，也展现出了京东美妆主打高端美妆的定位。

今年9月，京东美妆启动“高端美妆珠穆朗玛计划”，通过精准拉新、微信生态、科技赋能、服务升级四大举措，加速高端美妆品牌在中国市场的升级和成长。看好京东广阔的中产阶级用户和平台影响力，欧舒丹、HOUSE 99等国际品牌在今年纷纷入驻京东。

随着消费群体年轻化的趋势，“娱乐化”已成为电商的新风口，京东也不断的通过跨界融合渗透的形式，以开放、协作的姿态打破传统美妆行业边界壁垒，为业界树立营销新模式。