核心观点：扩大进口对与促进消费升级、吸引消费回流、促进国内产业升级具有重要意义，未来需要充分发挥跨境电商对促进进口和消费升级的作用。

“跨境电商作为贸易新业态，可以有效满足国内消费升级的需求，扩大进口必须发挥跨境电商促进进口和消费结构升级的重要作用。” 日前，在京东举办的进口促消费专家研讨会上，中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，近年来，随着我国积极推进供给侧改革，主动扩大进口、振兴国内消费市场、拉动经济增长，人们对美好生活的需求得到了更好地满足。“在新时代背景下，以京东为代表的一批优秀电子商务平台发挥功能优势，在优化消费结构、引进优质进口商品、促进国内消费升级、吸引消费回流、增强国内供给能力发挥了重要的作用。”

扩大进口让消费“就地升级”

当戴森吹风机取代了口红成为新一代直男送礼万全之策后，全世界的女性再一次为戴森疯狂——10月10日，戴森Airwrap™ styler卷发棒正式发售了。当其他国家的女性还在想办法抢购这款卷发棒的同时，用户已经可以在京东通过预售购买，并在11.11之前发货。

日本管理学者大前研一曾谈到，随着全球化进程，所谓的中产阶层将消失，会有更多的人将“能够负担得起的奢华”奉为消费观。过去的几年里，作为消费升级的代表，“轻奢品”正在中国大行其道，从服饰到家电，从家居到快消，戴森就是其中的代表。

“我国现阶段的主要矛盾已经转化为人民对美好生活的向往，与不平衡、不充分供给之间的矛盾，扩大进口有助于解决这一矛盾，直接满足消费升级的需要。”赵萍认为，在消费升级的过程中，国内暂时无法供给的高品质商品，进口品牌可以直接补齐短板，使得消费升级。由于各国资源的差异，世界各国优质产品的优势无法被完全替代。

自从和京东合作以来，戴森的销量开始节节攀升。过去三年中，戴森在京东平台的销售增长了60多倍。在去年的京东11.11全球好物节中，戴森一举拿下京东家电11.11销售额品牌排行榜生活电器与吸尘器两项桂冠。其吹风机从11月11日0时起仅用1小时销售量就超过10月整月销售量。而整个11.11期间，戴森在高端吸尘器整体销售占比达到六成以上。

电商吸引消费者从“向外看”到“看身边”

纵观改革开放以来消费升级的各个阶段，从70年代的三大件手表、自行车、缝纫机，到80年代的三大件彩电、冰箱、洗衣机，再到现在各色的进口食品、化妆品、保健品、奢侈品，消费者的视野越来越国际化，对全球好物的需求越来越旺盛。

“通过电商平台吸引国际品牌入驻，对吸引消费回流是极为有效的。”赵萍表示，消费者通过电商平台可以足不出户购买国外的商品，不用把消费当作出境旅游的任务，消费的时候会自然“看向自己身边”。

与此同时，我国的品质商品和品牌商品供给能力在逐渐提高，在同台献艺、共同竞争的过程中，进口品牌可以为国内品牌的发展起到引领和促进作用，对于国内经济发展、产业结构升级也有重大意义。

进口品牌往往是“高品质”的代表，同样具备较高信誉度和用户口碑的京东平台，促成消费者对进口品牌信任感的叠加和放大。在多年的耕耘与拓展过程中，京东已经在消费者心目中树立起了良好的形象，这种信任效应加持了进口品牌，对进口品牌起到推动作用，形成了“1+1＞2”的效果，实现进口品牌与电商平台的共同成长。“电商作为贸易新业态满足国内消费升级，个性化、多样化和品质化三个方向非常重要。我们要为电商营造良好的营商环境，从海外引进更多的特色优质产品，更好地满足国内市场的需求。”