眼下，关于“消费升级”和“消费降级”的争论还没有结论，一边是所谓榨菜和泡面的销量大幅增长，一边又是价值4000元的戴森卷发棒和家用射频美容仪大卖。

到底是升还是降？今年双11到底应该怎么合理剁手？别人都在买什么？这些问题，谁说了都不算，在互联网和智能科技时代，只有大数据才能给出相对合理和客观的答案。

京东在10月20日开启了今年双11的预热活动，并联合第三方大数据研究机构，用过去一整年的电商消费数据作为依据，分析出了当下的五大消费趋势。大概是因为这届消费者实在太会玩了，所以这五大趋势都围绕“玩”这个主题展开。下文会一一展开介绍。

趋势一：玩态度

2亿单身狗玩的是“态度”。本以为，生活中的单身狗们都是被“虐”的存在，但白皮书的数据却告诉我们，单身狗们都早已看破红尘，遁入“悦独派”，玩的是“不将就、不依赖，遇见爱之前先爱自己”的态度。

秉持着这样的态度，单身狗们发起了对单人份的mini电饭煲买买买攻势：

趋势二：玩风度

90后们玩的是“风度”。国风、国潮实力圈粉90后，昔日的韩流、日式风潮、欧美范统统都变为了怀旧风。刺绣、篆刻、蜡染和旗袍现在才是90后玩家们的流行风尚。就连餐桌垫、钥匙扣、手机壳、记事本都要颐和园的国风工艺品才值得剁手。

趋势三：玩智度

Geek们玩的是“智度”。AI发展的当下，家中没有几件智能电器、智能家具，会感觉自己的智商都被拉低了。从客厅到卧室、从厨房到卫浴，装备上智能电视机、智能冰箱、智能窗帘……，在家享受“一呼百应”的智能生活。

趋势四：玩温度

暖男们玩的是“温度”。当暖男有了宝宝，都瞬间化身为了奶爸，买起安全座椅、婴儿奶粉、童车童床这些婴儿用品，一点也不输给宝妈们。暖男们真的是无时无刻都在散发热量，让身边的人感受到被关怀、照顾的的温情。

趋势五：玩格度

高端玩家玩的是“格度”。自律、健身、绿色营养美食，高端玩家要的是有格调地炫出自己的6块腹肌。时不时来一次说走就走的长途自驾，在西部的自然旷野中，获得心灵的宁静。对家的格调追求也是要舒适与情趣并蓄。

既然是消费趋势，那么作为电商平台，京东必然会给消费者推荐一些为这五大趋势代言的品牌。即日起至10月31日，下面这15个趋势代言品牌，会有各种力度的促销活动。除此之外，还有百大品牌携优惠，也都加入这个“玩物有度“的消费趋势阵营，一起给京东双11预热，给消费者送上福利。

等进入11月之后，京东双11还有更多丰富的活动和主题专场。就像本文开头说的，无论你是想吃榨菜还是泡面，或者你想剁手戴森卷发棒和家用射频美容仪，这些好物在京东双11都有，希望你不会错过。