10月26日，苏宁易购双11“上网上街上苏宁”全民嘉年华发布会于南京苏宁徐庄总部召开。在发布会上，苏宁易购总裁侯恩龙正式对外公布了今年苏宁易购双11的玩法。

据悉，今年的双11，苏宁将力推双线场景互融，运用购物补贴、任性付提额、自营运费全免等手段刺激消费，升级服务，为消费者保驾护航。

在演讲末尾，侯恩龙向在场数百家媒体公布了今年双十一电商界最大的彩蛋——转运大狮。据介绍，用户只需上微博与“转运大狮”互动，从11月1日至11日，苏宁易购将从中每天抽取一名“转运大狮”，联合100+品牌商承包其一年的消费需求，每天一人，宠溺一年。

简单说来就是，家里纸巾没了，苏宁免费送；天热了要吹空调，苏宁免费送；想吃零食了，苏宁免费送；孩子长个要换新衣了，苏宁免费送；想换手机了，苏宁免费送；冰箱里牛奶空了，苏宁免费送......衣食住行，面面俱到，面对如此豪气的大礼包，现场记者笑称：“这才是今年搅动电商界最大的'锦鲤'。”

同支付宝从三百万名幸运儿中抽取一名“中国锦鲤”比起来，苏宁双十一的“转运大狮”更加注重“狮群效应”，活动将贯穿整个双十一，每天抽取一名，组成“狮群”，无疑将激发更多用户的参与。

这与今年苏宁双11的主题“全民嘉年华”相当契合。经过10年发展，双11增长放缓，如何激发更多人参与，成了各大电商思考的课题。为了激发全民的参与性，苏宁在线上推出“转运大狮”活动，通过低门槛+高额奖励，制造社交话题，产生裂变传播，为双11引流；在线下，通过举办“广场舞大赛”“S1狮王电竞赛”“3V3狮斗铁笼足球赛”“红孩子新丝路大赛”覆盖全民，从线下引流。线上线下形成传播矩阵，组成更大的“狮群”，大狮群带领小狮群，群体作战，今年双十一势必成为融合吃喝玩乐购的全民嘉年华！