面对职场压力与都市快节奏，很多年轻人感觉到力不从心、未老先衰，“初老症”也成为社会广泛热议的话题。10月24日，京东超市个护品类首档跨品项目“个护+X”第一期主题便定为“Anti初老研究所”，联合高洁丝等个护大牌，为 “90后初老女生”群体定制跨品类治愈套装。

直面M巾痛点，高洁丝重唤老阿姨的少女感

面对做不完的工作和完不成的KPI，如今初入职场的90后女性常感未老先衰，“服老”心态明显。为了帮助年轻老阿姨们重拾年轻状态，高洁丝在本次京东超市“个护+X”项目中，推出采用呼吸感透气材质的隐形派卫生巾，直面传统卫生经厚重闷热的痛点。该款卫生巾采用仅0.07cm极薄吸收片，主打“运动级无感体验”，动态贴合臀部曲线，不仅呵护女性生理健康，助力无感度过“姨妈期”，更为年轻女性提供积极乐观的自信，重唤舒适自在、畅快随心的少女感。

此外，参与本期“个护+X”的还包括欧莱雅玻尿酸安瓶、欧莱雅奇幻精油洗护以及飞利浦美姿吹风机，这些明星产品与年轻女性注重健康、崇尚活力的特点高度重叠，是初老女生摆脱初老状态的利器。

打造跨品项目2.0  京东花式赋能品牌

跨品项目是近来电商平台营造消费场景、提升品牌消费的一种创新尝试。但综观各平台的跨品项目，往往都存在主题不明确、场景不具体、细分市场挖掘不充分等问题，不利于品类的长期增长和新品养成。在此基础之上，京东超市打造了“个护+X”项目，联合品牌方深入到共同用户群和话题性场景，以趋势细分品直击用户痛点，将跨品类项目推进2.0时代。

京东超市“个护+X”项目将从2018年11月起，启动连续十一个月的“个护+X”年度规划，根据不同月份设置主题活动，引起目标群体共鸣并产生传播式裂变。业界人士认为，背靠京东超市这一具有丰富跨品项目的大平台，“个护+X”项目使得多品牌跨品类的强强联合成为可能。品牌可以通过京东超市联合多品类资源，培养自己的高端细分品，从而实现品牌的横向拉新，更可以借助京东超市的大流量和项目精准曝光，触及到更广的潜在消费者。