目前，我国每年有1700多万新生儿，这其中，超过六成的新生儿都出生在中小城镇；根据一份行业统计数据，在0-3岁的婴幼儿中，一线城市大约有450万左右，二线城市大约有540万左右，而三四线以及乡镇的婴幼儿数量超过了3800万。

随着微信等移动社交媒体逐步深入到中小城镇市场，年轻一代的城镇育龄妈妈对于高端品牌奶粉的需求也在急剧爆发。而在消费升级的带动下，这些年轻一代的妈妈在奶粉品牌的选择上，也越来越多地关注高品质奶粉。

然而相比于一二线城市里方便的购物渠道，母婴店仍旧是很多乡镇市场的主要奶粉销售渠道，这些母婴店不但拥有零售的功能，还往往会成为一个育龄妈妈的线下社交中心。

但是对于这些遍布中小城镇的母婴店来说，他们的痛点在于稳定的供货渠道，由于规模较小，他们不可能直接从品牌商获得供货，而区域的供货商在配送时效和商品的保质期等问题上总是会产生各种问题；除此之外，这些母婴店在获得新客户的渠道上，还是主要依赖于老用户的口碑传播，无法主动地寻找到目标消费人群。

从今年6月份开始，作为中国消费者购买母婴产品首选电商B2C平台的京东，与国际知名奶粉品牌美赞臣共同开启了“京超无界”美赞臣母婴店项目。通过这一项目，未来所有美赞臣的线下实体店商家，都可以通过美赞臣京东移动互联网订货平台，轻松在京东商城完成线上一键采购，采购的货品将由京东物流一站式直供，最快在48小时内就能收到产品，而且所有采购货品的价格、产品组合、预计到货时间都能够在手机端上一目了然。

“京超无界”计划是京东超市结合自身在零售基础设施上的优势，赋能品牌商和合作伙伴，本质是京东超市向母婴店等专业门店、实体超市提供包括选品、品质管控、物流配送、售后服务等能力。

对于美赞臣来说，借助于这一平台不但可以将其婴幼儿配方奶粉系列产品源源不断地送达全国各地数万家母婴店，特别是满足那些偏远乡镇市场的需求，同时还可以借助于掌握的实时大数据，清楚地了解到每个地区进店消费者的数据画像，从而帮助这些母婴店制定出更加精准的采购和促销计划。

面对消费升级的大势所趋，不仅仅是产品品质本身的迭代，同时消费需求也从单一产品走向“商品+服务+数据+内容”的组合。美赞臣、京东和母婴店的此次合作，共同打造了涵盖商流+物流+信息流的线上线下融合新模式，也成为品牌商、零售基础设施服务商和渠道商之间的一次完美合作示范。三方各自发挥优势，相互开放协同，让广大的乡镇孕龄妈妈能够享受到一二线城市同样的消费体验。