我的朋友米先生最近去香港买了Chaumet的一对结婚对戒，即便以现在已经不划算的人民币兑港币汇率来说，还是省下了接近2000块软妹币，足以抵掉来回香港的机票了。

这是Chaumet家的标志性产品系列“爱巢”

不管是周大福、周生生这样中端价位的首饰品牌，还是Chaumet、萧邦这样略微小众的高端珠宝，香港目前还是内地人买珠宝的首选地。从数据上也可以看到，香港今年1-8月的零售销货价值里，珠宝、钟表的增长最厉害，同比上升在20%以上。

在网上买珠宝首饰？可靠吗？

仔细想了一下，大家愿意去香港买珠宝，一来当然是因为价格便宜，二来也是因为款式齐全，可选择的款式多。但再想一下，便宜和选择多，完全是网上购物的优势嘛。

确实也有人看准了大家开始在网上买珠宝首饰这个趋势，我就在一个叫做BELONGS的平台上买过首饰，这个平台上的国外小众品牌首饰单品，价格在1000-5000元不等；如果去野兽派花店的网店买过东西也能发现，他们家也卖好多国外小众首饰品牌，价格在几百块到几千块不等。

但问题在于，冲着款式花1000块无所谓，但真的要买钻石、黄金、翡翠、玛瑙这些价格更高、我们普通人拿肉眼也看不出价值高低的珠宝首饰时，去网上买？好像就显得不太可靠

​货源是不是可靠？价格到底是不是划算？售后服务是不是有保证？（去店里买一般都会有终身保养的免费售后服务）

但网上买珠宝又是一个很难改变的趋势。台湾的珠宝鉴定专家汤惠民跟“Fashion采访手记”介绍说，最近这两年他发现，按克称重、很难标准化的黄金配饰，慢慢被更加容易标准化的钻石、K金配饰取代，因为网上购物的主力军——年轻人都觉得，重量比较轻的钻石、K金、银饰价格合适，日常佩戴和平时搭配的需求也比黄金首饰多。

汤惠民是台湾第一位研究翡翠的研究生，从事翡翠、珠宝批发和零售将近20年时间，具有很深厚的珠宝鉴别功力，堪称亚洲地区珠宝专家，他写的《行家这样买宝石》这本书在当当网珠宝类图书里常年霸占销量第一的宝座。

不过汤先生也说，虽然网上买珠宝越来越火，但是商品质量没有办法把控，我们普通人很难辨别好坏或者真伪，这些问题严重影响了大家在网上买珠宝首饰的信心。

他给我们举了几个例子，比如说不同的相机或者手机，在白天或者晚上、室内或者室外、打黄光或者打白光，都会让宝石照片的颜色产生差异，如果我们只是看网上的图片，很难分辨宝石的成色，而宝石差一个色，价格就会差很多。

有些商家会通过说明自己选用原材料的成色，来说明自家产品价值高

还有，终于下定决心在网上买了一块翡翠，也很难找到合适的鉴定机构去鉴定价值，因为很多鉴定机构本身就缺少公信力。

汤先生总结说，还是需要有一个公开透明的行业标准，买家对于互联网珠宝行业的信任，一定是建立在一个明确的标准之上的。

谁来建立这个标准？

所以问题来了，谁来建立这个标准？如果我们在网上买珠宝首饰，应该找谁去做权威鉴定？

目前，卖高价数码产品起家、“擅长卖贵重产品”的京东给出了答案。

最近，为了解决大家在网上买珠宝首饰的困惑和犹豫，京东推出了“京质联盟：珠宝品质保障”计划。

该保障计划的主要内容，是京东和5大机构签订了战略合作协议，5家机构分别是：国家珠宝玉石质量监督检验中心（NGTC）、国家首饰质量监督检验中心（国首）、中国地质大学珠宝检测中心（GIC）、北京中地大珠宝鉴定中心（中地大），和广东省珠宝玉石及贵金属检测中心（GTC）。

这几家机构有多权威？NGTC和“国首”，本身就是珠宝玉石国家标准的制定单位，出具的证书具有国家级别的权威性。

具体来讲，这些机构会把已经做了20几年的“鉴定证书”搬到京东的珠宝平台上。别小看了你手里拿到的那张珠宝证书，这张证书背后要经过几十道工序，从照相、称重、盖章，再到测金、检宝石、印塑封等等。

在这20几年里，为了和市场上越来越逼真的假货、合成品斗智斗勇，这些机构还在技术开发、人员培训、买先进的仪器上，不断升级。

而现在，这些第三方机构出具的带有图片、检测参数的报告证书，会通过电子形式，同时在京东和这些第三方机构的官方网站上展示，供随时查看；也就是说，京东和这些第三方机构的数据进行了对接，这是别的电商平台目前还没有的便利。

因此，加入该计划的所有商品，在商品下方会出现品质鉴定的标识，表明此商品具有专业检测机构提供的鉴定证书。在付款后的订单页面中就可以看到专属于这款产品的鉴定证书的详细内容了。品质鉴定的结果和证书编号都可随时查询。

据国家首饰质量监督检验中心的主任王春生向“Fashion采访手记”介绍，除了提供“鉴定证书”，之后这些第三方认证机构还会联合京东举办宝石、贵金属有关的专业知识讲座，教大家怎么选购、佩戴、保养。

王春生主任还提醒大家，在网上买珠宝之前，要多进行比较，选择可信的商家，确保要有第三方检测机构的证书，一定要有发票，才能追溯购买源头。

外加京东一直以来都对入驻商家严格把关，要求商家提供产品质检报告、公司注册资本；以及“神秘人购买抽检”等检查方式，意味着如果买的东西存在质量问题，商家会被重罚。

另外，高价商品的退换货是一个考验；珠宝类商品又比较脆弱，容易造成损坏，买家在发起退换货的时候，容易引起不必要的纠纷；退货时，工作人员也没办法辨识退回来这件是否是购买的那件。而有了“京质联盟”这个项目，产品把控更加透明，这也是京东退换货服务的进一步升级。

大家都知道，奢侈品关税进一步下降，我身边朋友都在考虑在国内买手表和珠宝（毕竟售后保养也方便），除了官方渠道，怎么找到一个可靠值得信赖的购买平台，一直都是大家挺关注的话题，哪个电商平台占到了先机，就可以成为大家购买的首选。

另外，不管是不是买奢侈品，不管是消费升级还是消费降级，产品品质有保障、服务更周全，是我们所有人的追求。从这点上说，不管是这次的“京质联盟”，还是之前的“京尊达”配送，都是京东所做的很有意义的尝试。