在大家传统的审美观念里，男性阳刚、女性柔美才是“正常的”。随着经济的发展、观念的改变，审美的观念也发生了变化，一个明显的变化就是，大家更能接受与传统不一样的东西了，比如——男性护肤、化妆等。不过话又说回来，虽然同样是护肤和化妆，男性和女性对于这件事情的观念还是不太相同的。想知道到底有什么不一样吗？跟随京东大数据研究院的脚步，一起探究一下男女爱美背后的那些小秘密。

在这个看脸的社会，男性化妆才不是“大逆不道”

过去，如果男孩子“涂脂抹粉”，恐怕会被当成是“大逆不道”的表现，但是在如今这个看脸的社会，把自己收拾得更好看一点才是王道，大家都不喜欢那些邋遢、不修边幅的男性，要不然“油腻”一词也就不会诞生了。

而喜欢精致、好看的男性，是一件获得大家共识的事情。京东大数据显示，在受访者中，仅有不到1成认为“护肤和化妆是女人的事”，而大众已经普遍接受男士护肤和化妆的行为。超过6成的受访者明确支持男性护肤，近1/4的人表示不介意男性化妆，只要好看就可以。是的，没错儿，“颜值时代”，好看就是王道！

其中特别值得注意的是，女性审美对于男性的影响很大。都说女性是爱美的，为了让自己更美，可以不惜一切。其实女性的爱美不只是体现在对自己的层面上，对于男性，她们也同样要求“好看，再好看一点”。

男女爱美大不同，ta们剁手的区别大着呢

不管是心理学，还是社会学，都表现出一个事实：男性思维和女性思维天差地别。这种差异体现在追求美的方面，区别其实十分明显。不管是爱美的习惯，还是剁手的习惯，都很不一样。

京东大数据显示，在购买护肤、美妆类商品的时候，男性受到广告的影响很大，超三成男性消费者是受到广告宣传的影响才下单购买相关商品的，而女性则不一样，她们更关注商品的功效。而在日常护肤的时候，男性习惯于用完了再买，超6成男性消费者是根据实际需求，用完了再购置新商品，但是女性却往往是“囤货党”，只有3成女性消费者不囤货。

女人买起化妆品来可是毫不手软，男人其实也不遑多让，虽然男性和女性在个护美妆消费的习惯和观念上还是有差异，但是追求美的心态却都是一样的。个护美妆市场是“她”时代，其实也是“他”时代，做个精致boy又有何不可呢？