今年“十一”长假期间，随着遍及乡村毛细血管的新兴物流网络形成，一种全新的生活方式正在向农村消费者展开：农村消费者也能够与城市“剁手党”一样，买到全国乃至全球的正品好货，而且足不出村就能收货，消费升级势头不减。

菜鸟网络的数据显示，以大家电为例，10月1日当天，全国农村地区的网购销售额环比9月1日的增幅达到惊人的9倍。

“今年‘十一’期间，农村消费者的网购，呈现出的最大特点是消费升级。”菜鸟网络相关人士介绍，由于便利的物流网络深入了乡间，农村的网购需求不再局限于农资农具和米面粮油等生活物资，甚至也不局限于大家电这类生活必需品。农村消费者更多意想不到的消费升级需求得到满足。

不少农村地区的青年选择了“十一”结婚，让项链、对戒等珠宝长假期间在农村的日均销售额显著增加。此外，从“十一”期间的物流订单量来看，随着时尚、美容、汽车和运动等新潮文化普及到农村，农村消费者对于“洋气”的ZIPPO打火机、美容护肤类化妆品、汽车用品和配件、瑜伽服、球服等健身服装的需求，也有大幅上涨。

农村消费者对于3C类数码产品的需求，也出现了“井喷”。10月1日当天，笔记本电脑、智能手机销售额都大幅增加，其中笔记本电脑当日的销售额达到了3.8倍。

直接入村甚至入户的物流，极大提升了农村消费者的网购体验。在以配送难著称的大家电的网购页面中，“物流很快”、“快递服务好”在很多明星单品的用户评价中都位居前列。人肉扛大件上楼、破窗送大件、安装滑轮送大件……，各种花式送快递将冰箱、洗衣机、空调等大家电送入农村家庭。

今年以来，农村地区和农产品网络零售成为内需新亮点。商务部数据显示，上半年，全国农村网络零售额达6322.8亿元，同比增长34.4%，占全国网上零售额的比重为15.5%，增速高于全国水平4.3个百分点。

5年来，与农村淘宝密切合作，菜鸟网络搭建了一张遍及全国的农村物流网络，将厂商与农村直连起来，让正品好货快速下乡，让农村消费者满足基本生活需求及提高生活品质的需要。截至目前，这张农村物流网络已覆盖全国29个省份700余县，逾3万个村。