地处大兴安岭南麓的林东镇，一千多年前契丹人曾经在这里建立了大辽国，而现如今，这座只有8万多人口的北疆小城早已脱离了人们的视野。深秋时节的林东镇，忙碌了一年的牧民和农户进入了收获的季节，钱包鼓起来的农牧民，也都会赶在这个时候进城采购一些日常用品。

“大家关注最多的还是电视洗衣机这些大家电，还有一些年轻的农牧民，也喜欢赶在这个时候换一部最新款的手机。”位于契丹城市广场边上的京东专卖店，国庆这几天还在试营业，但是已经成为当地人口口相传的一件大事。

在今年十一期间，从大兴安岭脚下的林东镇，到西北大漠边上的乌海市，内蒙古的8家京东专卖店同时开业，而到年底预计将有40家京东专卖店开业。这些专卖店销售的商品涵盖了电脑数码、家用电器、母婴用品、图书日百等品类，而背后依靠的，则是京东供应链体系内的17万个品类。这些身处北疆小城的农牧民，能够在这家几十平米的门店里，亲手触摸到一个堪比一线大都市的品质消费时代。

哈曼卡顿和星巴克卖到边疆小镇

对于这个地处北疆的小镇来说，以前镇上只有几家规模很小的家电销售门店，品类少，价格还贵，所以，这里的农牧民往往都要赶上将近300公里的路到最近的赤峰市或者通辽市采购，再找顺路车拉回来。前几年，镇里来了京东配送站，很多镇上的年轻人购买家电都会在网上直接下单，但是对于常年生活在农牧区的农牧民来说，他们还是习惯于在线下门店亲眼看一看，亲手摸一摸。

现如今，京东专卖店直接开到了镇上，很多走进店里的农牧民，满脸惊奇，看看这个，摸摸那个，店里摆放的很多商品是他们从来都没有见过的。

更让这些年轻人喜欢的是，和镇上的很多家电专卖店不一样，在京东专卖店的很多手机、耳机、音响等小家电产品，都可以直接试用；摆放在商品旁边的价签，消费者只需要拿手机扫描一下上面的二维码，就可以看到相关商品的视频介绍、产品性能、买家评论等所有信息。

摆在门口最显眼处的一台哈曼卡顿音乐琉璃二代音箱，造型奇特，也总是会吸引很多进店的年轻人。这个造型别致的音箱，只要用蓝牙连接上手机，就可以播放出360度环绕立体声的音响效果，音质动人。“很多年轻人其实平时都不了解这些国际品牌，但是走进店里感受一下就不由心动了。”刚刚招聘来的店员，对于这个新鲜玩意儿，也非常乐意介绍给每个进店的年轻人。

和很多生活在一线城市的年轻人不同，在这个北疆小城里的年轻人，对于手机等3C家电产品，很少会关注那些参数指标，而是更加注重亲身体验。他们也更乐于去尝试从未接触过的新产品，尽管当地人还是喜欢喝奶茶，但是店里摆放的星巴克冰星乐咖啡饮料，同样也受到很多年轻人的喜欢。

“价格和网上是一样的！”一个年轻的小姑娘打开手机上的京东APP，对比了一下网上的价格。

实现了线上线下同质同价的京东专卖店，成为当地人心中的价格“公平秤”，他们也不再需要为了价格便宜一些，跑到几百公里外的城里了。

1000家京东专卖店扎根中国城乡

和林东镇的京东专卖店同时开业的，还有遍布内蒙古其他4个地区的7家门店，按照计划，在今年年底前，内蒙古还将计划开业40家京东专卖店；而在内蒙古之外，今年9月份新疆的7家京东专卖店也同时开业，预计到年底新开业门店将达到100家。

借助于京东的大数据，这些专卖店可以深入地了解当地消费习惯，结合消费数据进行智能选品、智能定价和智能库存等，不但大大提升了这些门店的运营效率，同时也实现了这些专卖店的智能生态化运营。

此外，通过京东的Jpass功能，京东用户只要在手机上搜索相关产品，就会告知用户附近的京东之家和京东专卖店地址，将线上线下的消费串联起来，而且，用户在京东APP上领取的Jpass优惠券还可以参与门店的线下活动，让消费者可以在门店里获得线上消费同等的优惠。

常言道，没有不能打开的市场，只有尚未发掘的需求。

对于中国更为广大的偏远市场，传统的线下零售渠道症结在于品类单一、价格不透明，而传统电商由于物流成本较高，也大大限制了这些偏远地区的网购能力，但是这些地区的消费市场，同样具有非常强大的发掘潜能。

根据京东的大数据显示，最近几年来广大的三四五六线市场呈现出明显的消费品牌化特征，一些知名品牌在这些市场上的增速要远远高于一二线市场，这些此前被知名品牌忽视的市场，正处于一二线城市走过的消费升级路径之上，越是大品牌就越容易在这些市场上获得认可。

目前，京东专卖店已经超过了1000家，京东专卖店正在日益深入地扎根于这些消费市场，借助于京东在智能供应链、大数据和品牌等零售基础设施能力，充分发掘这些市场的消费潜能和用户需求，受益京东对这些市场的深耕，不但推动了众多的国内国际品牌商直接触及中国更为广大的线下消费市场，同时也大大提升了这些地区的品质消费能力。