随着各种假日加上购物节接踵而至，分析人士认为Apple Watch将在今年第四季度的许多礼品包装盒中被找到。据CancedSecurities的研究人员称，从10月份到12月底，苹果手表的数量将达到1000万块。2018年一年，苹果将售出价值90亿美元的苹果手表。

据报道，美国一零售金融集团负责人JaimeWard还预计，Apple Watch会夺走假日销售龙头——珠宝的部分份额。这位分析师说，苹果表这类高溢价的数码产品，将从大众的口袋当中夺走不少本用于自由支配其它商品的钱款。珠宝零售便会因此而受到伤害。

当然，不少珠宝店并不同意以上观点。Zales、Kay和Jared等珠宝零售商表示，虽然Apple Watch这类较为新潮的数码产品有着不小的吸引力，但珠宝的价值是永恒的（钻石恒久远，一颗永流传），他们相信，消费者终会发现珠宝才是给生活的完美礼物，最能表达对家人和朋友的爱。

美国经济分析机构德勤(Deloitte)的丹尼尔·巴赫曼(DanielBachman)认为：“圣诞树下最酷的东西是苹果手表，而不一定是当地珠宝店的手表。”

去年，苹果公司称其智能手表将是全球最畅销的手表。新品在今年4月推出，带有全球定位系统(GPS)的售价为399美元；GPS+蜂窝版起价499美元。新品还拥有心率功能，监测并提醒佩戴者身体状况。

事实上，苹果已经成功地将Apple Watch作为一种健康工具，有观点认为这也是一些消费者将苹果手表送给亲朋好友的另一个原因。