金九银十，家电市场加速下半年激战脚步。国庆来临之际，更纷纷抢滩黄金周市场争夺。不温不火的彩电企业，更想借这个长假在市场雄起一把。但这个7天长假，真的能给彩电市场带来“暖意”吗？

行业预测：节日促销作用小于预期

中怡康预测，今年十一彩电市场或呈现“量额双降”局面，其中零售量同比下降4.8%，零售额则同比下降8.7%，长假对彩电行业所起的作用将小于预期。分析原因主要有两点：一是每年促销节点太多，消费者应接不暇；二是新兴营销模式层出不穷，造成消费分流。

中怡康指出，目前彩电促销活动不再局限于以往的元春、五一、国庆三大促销节点，而是转为十几个促销节点，且均匀分散到节前节后的一个月以内。从开年至今，彩电市场的促销节点不下十个，外加彩电企业的品牌日活动等持续发酵，消费者从以往的新奇到如今的见怪不怪，早已对这些促销节日产生视觉麻木，这也是预判国庆很难吊起消费者胃口的关键原因。

苏宁发声：调整战略形态是获胜关键

作为彩电第一销售渠道的苏宁，对这个十一依然持乐观态度，线上推出“欢腾中国爽购十一”活动，50英寸4K人工智能电视拼购价仅需1599元；线下除爆款直降外，还在贵阳、成都、西安等地开启高端彩电品鉴会。

苏宁彩电相关负责人表示：彩电企业要想在这个十一有所收获，必须要调整战略形态。在高端大屏及具有差异化品质特性的产品上，加强推广力度。

苏宁指出，今年十一彩电市场将是大尺寸进一步“释放”的重要机会。65英寸将成为市场主力机型，占比有望达到历史高点；75英寸及以上超大尺寸电视，也会有新突破；以“健康护眼”和“低价亲民”为卖点的激光电视，将成为超大尺寸电视爆发的重要推手；4K、OLED、量子点、超薄、全面屏等产品，将会在这个假期全面被拉升。

在高端大屏产品推广方面，苏宁将用户体验放在第一位。苏宁利用线下近7000家门店的体验优势，打造高端大屏产品体验区，模拟家居场景，让消费者亲身体验到新产品带来的生活品质提升。在激光影院体验厅，消费者不仅可以看到目前流行的智能电视全部功能，更可以和家人一起玩体感游戏，运用电子教学软件陪孩子读书……

目前彩电市场处于消费升级的关键阶段，产品升级的速度更是领先于其他家电行业。苏宁在这个国庆能否交上让行业及用户满意的成绩单，值得期待。