改革开放40年，如果要用国人的切身感受来度量，恐怕没有比买卖更直接的了。

改革开放初期，凭票供应尚未完全退出历史舞台，自由买卖才刚开始为人们所熟悉，买进口货更是让普通人遥不可及;2018年的今天，买和卖几乎已经没有时空界限，不仅是工业制品，生鲜时蔬也以前所未有的速度从全球抵达中国，飞入寻常百姓家。

40年间，中国人实现了轻松地“买卖全球”，中国则一步步晋升为“世界工厂”，又逐渐转变为“世界市场”，在全球买卖中占据举足轻重的地位。

“世界市场”的潜力

?——“现在各种电商平台很方便，还有海外直邮，不用出国啥都能买到”

一边是中国企业“卖全球”，另一边则是企业和消费者“买全球”。

据国家统计局数据，1978年到2017年，我国进口总额从187亿元提高到12.5万亿元，增长664倍，年均增速为18.1%。如今，除了传统的进口家电、服装产品外，母婴、护肤、保健、家居、个护等个性化产品越来越多进入中国，进口蔬菜、水果、海鲜等生鲜类产品也常见于中国老百姓的生活中。

在一般贸易之外，跨境电商的发展更是将中国消费者“买全球”推向前所未有的高度。在外企工作的“海淘达人”孙萌就常常从网上购买各式物品，“现在各种电商平台很方便，还有海外直邮，不用出国啥都能买到。”

网易考拉是国内跨境电商平台，2015年初成立，据第三方调研机构数据，该平台多次位居跨境进口零售电商市场份额之首。网易考拉CEO张蕾告诉本报记者，网易考拉项目始于2014年下半年，一方面，网易关注到伴随着消费升级以及中国消费者海外游的快速增长，国内消费市场诞生了旺盛的进口商品需求;另一方面，国家对跨境电商给予政策支持。在经过一段时间的市场调研和保税区走访后，网易决定发力跨境电商市场。

得益于产品引进周期、价格等方面的优势，“买买买”也随着跨境电商的发展不断深入。网易考拉发现，从最初的奶粉、纸尿裤等刚需商品，到美妆商品，再到家居个护商品，跨境电商的主力消费商品已经有过数次变化。类目深度也在不断变化。以母婴商品为例，跨境电商早期母婴商品以奶粉纸尿裤为主，但现在已经发展为包括辅食、童装、早教以及营养品在内的均衡结构。“消费者对于商品的理解和需求专业度都在不断提升。”企业有关负责人说。

在“买全球”的同时，中国消费者还形成了一张独特的世界资源利用地图。举例来说，在自然资源方面，优势更明显的美国及澳洲在保健品、食品等方面得到消费者的青睐;在科技方面，日本、美国及欧洲表现明显，因此在化妆品、数码科技品等市场有着明显的领先优势;在文化方面，日韩凭借文化相近性在美妆及家居个护等方面有优势……

不仅中国消费者买进口更便利，国外厂商也开始为中国市场定制产品。例如，澳大利亚一家蜂胶产品企业表示，通过与网易考拉合作，将蜂胶制成漱口水、肥皂等个护产品，成功打造了中国消费者喜爱的爆款。意大利一家皮包工厂则表示，为中国消费者做有别于欧洲市场的设计，为他们赢得了更多顾客。

繁荣的市场背后是庞大的需求。据中国海关数据，2017年跨境电商进口增速高达116.4%。一个拥有4亿人左右而且快速增长的中等收入群体的中国市场，还将为世界消费注入动力。

“很难想象如果没有改革开放，会是怎样的情形。能够轻松‘买卖’全球，这是我们这代人的幸运。”“90后”孙萌说。