近日，京东联合南都共同打造的JDND消费指数之《2018大闸蟹中国市场消费报告》。（以下称《报告》）正式对外发布。《报告》显示，今年吃货们的“购蟹力”持续爆表，80、90后不负众望地成为了大闸蟹消费主力军，而小镇居民竟然逆袭成功，在大闸蟹身上的消费远超其他人群。

80、90后“购蟹力”爆表

在购买大闸蟹这件事儿上，男性消费者更愿意为了吃好蟹而多花钱。从今年的销售额来看，男性用户购买大闸蟹的消费金额已经进入“高速增长”阶段，看来姑娘们要加加油了。

不同年龄段人群的“购蟹力”及消费特征也有所不同。数据显示，26-35岁的消费者已经成为大闸蟹消费市场的“中坚力量”，这些人购买大闸蟹的消费金额明显高于其他年龄段用户。此外，80、90甚至00后在购买大闸蟹时还喜欢关联购买虾类产品，由于大多数80、90后已经进入职场或是组建家庭，他们还会顺带买海产礼盒以及婴幼儿奶粉、沙发等产品，可谓既爱吃又顾家。

比起年轻人专注于“吃”，60、70后在网购大闸蟹时则显得比较谨慎，36-45岁的消费者购买大闸蟹的消费金额增速逐年平缓提升，这个年龄段的女性用户更顾家，在购买大闸蟹时多会挑选居家生活类商品一同下单；虽然56岁以上人群的消费金额较少，但他们在购买大闸蟹的同时还喜欢顺便购买黄酒，更加懂得搭配和享受生活。

小镇居民“消费升级”趋势明显 低线城市正“觉醒”

消费升级背景下，低线城市和乡镇地区成为拉动“大闸蟹经济”发展的新动力。数据显示，从2017年开始“小镇居民”购买大闸蟹的消费金额高速增长并反超白领成为TOP1！从职业来看，教师、工人及公务员的消费金额增速也在逐年提高。

打开地图看吃货，北京、广东、江苏、浙江地区常年稳居大闸蟹销售额榜单前列，但与去年不同的是，今年广东反超北京成为大闸蟹销售额最高的地区，而在销量排行榜TOP10的地区中，东北那嘎达的辽宁首次上榜。

一线城市对于大闸蟹的需求虽大，但低线城市的大闸蟹上销量增速却远超一线城市，可以说正处于“觉醒”阶段。而从区域角度看，东北和西部地区的潜力也十分巨大，数据显示，今年大闸蟹销量同比增长幅度较大的前五地区分别为辽宁、河北、新疆、重庆、吉林。

一方水土养一方蟹，各个湖区的大闸蟹各具特色、风味不同，但各年龄段用户对其评价都围绕在“美味可口”、“味道好”、“价美物优”等方面，其中16-35岁的青年女性群体还比较在意物流的配送速度，会给出“闪电送达”的评价，而36-45岁的女性用户还会在意大闸蟹的包装是否精美。

今年吃蟹季，京东生鲜在品质把控、物流配送、服务保障等环节全面升级，为消费者打造了品质更好、配送更快、售后无忧的极致购蟹消费体验。此外，消费者的购蟹渠道也不局限于京东生鲜，京东之家、7FRESH、联动商家的线下自提等8种渠道都有大闸蟹活蟹或卡券销售，满足消费者随时随地、随想随买的购蟹需求。