中国商业联合会下属的中华全国商业信息中心近日发布《2018上半年快消品B2C市场分析》报告，数据披露2018上半年，婴幼儿配方奶粉销售前三名中，京东超市母婴品类中婴幼儿配方奶粉所占市场份额高达60%，远超天猫、苏宁两大平台，高居线上渠道第一。这也是自2016年、2017年连续两年后，京东超市第三次在独立第三方发布的报告中成为婴幼儿配方奶粉领域的老大。2018年9月1日，京东超市周年庆正式开启，而9月5日中国快速消费品行业年度峰会也将在北京松源酒店召开。届时，婴幼儿配方奶粉品类又将成为备受瞩目的焦点。

回顾今年京东618全球年中购物季战报，京东超市母婴品类销售再次实现了全新突破，仅618当天，婴幼儿配方奶粉销售超过630吨。6月1日-6月18日期间，婴幼儿配方奶粉品类的销售额为去年同期的3倍。

作为婴幼儿配方奶粉国内线上线下的最大零售平台，2018年上半年，京东超市继续领跑B2C婴幼儿配方奶粉零售市场，不仅是美素佳儿在全球市场的最大零售渠道，也是惠氏、美赞臣、雀巢、雅培、达能等品牌在中国市场最大的零售商。

2018年1月初，雀巢集团与京东集团签署了2018年战略合作协议，双方将在力物流、大数据、供应链、营销等方面加深合作。3月初，雀巢中国联合京东共同宣布“卓淳能恩”3全新上市，并启动远赴瑞士溯源之旅，从源头保证品质，向消费者展示有机品质；5月中旬，京东超携手美赞臣宣布共同启动“京超无界”美赞臣母婴店项目，从技术、物流、金融三方面启动智慧母婴店直供专线，助推无界零新格局。

此外，618前期，惠氏S-26铂臻3冠名的腾讯S级亲子综艺《超凡小达人》独家早早地落地京东，在京东平台开设专栏，总计售出超过5万罐，实现了销量的爆发式增长。除了利综艺热点引爆，惠氏在数据与科技应用上也走在行业最前沿，在618期间，惠氏再度与京东合作采用智能小咚AI语音购物服务，推出朱亚文版智能小咚服务，成为第一家与京东展开此类合作的母婴品牌。

对于婴幼儿配方奶粉行业乃至母婴行业来说，电商平台将在品牌的销售中扮演越来越重要的角色，而品牌也会倾向市场占有率更高的零售渠道。未来，京东将继续与母婴品牌们展开更深度的合作，依托领先的大数据、技术、物流等核心能力，助力品牌们实现品牌价值，创造了一个又一个的销售记录。将更多高品质的产品带给消费者，开创婴幼儿配方奶粉行业的全新格局。