秋高气爽囤货时，8月28日，京东超市开启纸品清洁超级品类日，每满199减100、爆款券等超值优惠和线上线下多种创新玩法，激发了全民的抢购热情，维达、清风、蓝月亮、心相印、威露士、汰渍、滴露、威猛先生等品牌销量增速显著，创新纪录。数据显示，引领洗衣新风尚的凝珠类产品销售额是活动前30天日均的375%，心相印厨房湿巾销售额暴涨665%，洁柔粉Face纸巾当天售出11.7万件，表现亮眼！ 蓝月亮品牌销售额是近30天日均销售的2.3倍，稳夺衣物清洁品牌排行榜冠军。

京东超市纸品清洁超级品类日部分战报数据

心相印厨房湿巾暴涨665% 北京人最能花

从京东超市发布的战报来看，纸品清洁品类整体销售额增长近1倍。在衣物清洁方面，蓝月亮和汰渍分别夺得品牌排行冠亚军。近年来异军突起的创新洗衣产品——洗衣凝珠吸金能力不容小觑，其中碧浪Ariel三色球兼具实力与颜值，吸引用户疯狂剁手，当天销售额增至活动前30天日均的488%，带动品牌销量一路走高。

家庭清洁上，知名家清品牌威猛先生当天销售额达到活动前30天日均的320%，轻松斩获家庭清洁品牌排名榜No.1，立白、蓝月亮、亮碟紧跟其后，老牌洗涤品牌白猫跻身第五。在清洁工具的选择上，妙洁人气居高不下，成为不少人心中的首选。

在纸巾湿巾品牌排行榜上，维达牢牢占据第一位置，清风、心相印、洁柔、泉林本色位列其后。从单品销售看，心相印厨房湿巾销售额比活动前30天日均增长665%，可供延禧宫小厨房使用100年。洁柔粉Face纸巾当天售出11.7万件，加起来可供恋人使用300年。

令人意想不到的是，购买纸品清洁类用品花费最多的城市分别是北京、上海、广州、深圳，他们用购买清单实力演绎如何爱家。

洁净体验趣味升级：净化溯源馆强力吸睛 线上话题覆盖三百万人

除了传统促销外，京东超市还联手蓝月亮、维达、洁柔、汰渍等品牌贡献了多种营销玩法，给用户的买买买过程带去了更多样化、有趣的互动体验。

在线下，京东超市联手蓝月亮等三大家清巨头，在广州繁华商区东方泰宝广场，打造了一个 “净化溯源馆”，探索潜力区、溯源洁净区、净化启程区3大互动区域吸引了超过两千名用户参与。在溯源洁净区，萌萌哒的小宝机器人一亮相，就用唱歌跳舞吸引了所有人目光，小宝机器人内置了一个H5二维码，现场用户扫描二维码就能和它互动。探索潜力区里更是排起了长队，一个京东joy计时挑战勾起了人们的胜负欲。用户通过按压按钮挑战，达到8.28秒即可赢得洁净大奖，简单的游戏规则让很多人跃跃欲试。在净化启程区，蓝月亮及维达等品牌摆设了产品科普展台，形象展示了品牌净化故事，为用户科普趣味的产品知识。现场一位用户表示，整个活动体验新奇有趣，对日常生活很有帮助。希望以后能有更多像这样深入了解洁净知识的机会。

净化溯源馆活动现场

京东超市结合最近大热的清宫风，打造了一份趣味十足的线上“研洗攻略”，通过暗自谨记家清宫规、份例支出精打细算、御用之物精心呵护等趣味化模块，将清洁商品的功能、亮点展示出来，帮助用户迅速get各种清洁好物。同时，微博上一场维达、心相印、蓝月亮等十多个品牌参与的“清尽全力 洁无止境”活动迅速扩散开，话题阅读人数达百万级别。

纸品清洁作为家庭高频日用消费品,一直是京东超市增长强劲的品类。面对逐步推进的消费升级，京东超市超级品类日通过数据、技术、物流等能力的赋能，联合众多纸品清洁品牌不断探索营销新玩法，给消费者带来更多品质好物和优质体验。