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年销200万的拇指琴、售出1600万架的纸飞机...这届淘宝神物用创造力再撼江湖
2018-08-27 12:39:56  出处:快科技 作者:朝晖 编辑:朝晖   点击可以复制本篇文章的标题和链接

就像叩开新世界大门的那年夏天那般,诞生了15年的淘宝仍不断以新物种的亮相刷新着人们的想象力、印证着“唯有创造才是创造本身”的道理;而曾在淘宝找到一方乐土的“小众”掌门人们,也伴随着淘宝一路成长,逐渐建立起了属于自己的商业天地,打造出“饭圈”、“LO圈”、“音乐圈”等各种兴趣圈,并孕育出数百种拥有巨大潜力的产业、逐渐形成“圈子经济”。

即将于9月14日亮相西湖柳浪闻莺的第三届淘宝造物节,便是“圈子经济”的一次最佳展示:古老乐器独创融合中国五声调式的拇指琴、清华美院毕业生变身中西食品元素,色彩面料全抽象创意家具、连续两年成为淘宝cos类目NO.1的“三分妄想”、不用粘不用钉,一张纸折好却可以永不落地的纸飞机等众多淘宝特色物种将会亮相西湖……所有想象都化为现实,将在西子湖畔徐徐展开。

年销200万的拇指琴、售出1600万架的纸飞机...这届淘宝神物用创造力再撼江湖
来自“有所家居设计”的食品元素打造的特色家具

2013年国内还没有多少人了解拇指琴,这种传说演奏出来的音乐具有神明的力量,不仅能够赶走病人身上的邪气,还能起到祈雨的作用。3年前羊阿宝不断开发、改良,硬是在淘宝物种生态里把这款小众乐器推广起来。

如今月销保持800单以上,年销售200万以上,对于团队来说,销售额的背后他们更在意是可以让越来越多人走进这个音乐的物种世界,这“小众”的情趣更像是聒噪世界里的一缕清风,拂面而来还带着花香,进一寸便有一寸的欢喜。

年销200万的拇指琴、售出1600万架的纸飞机...这届淘宝神物用创造力再撼江湖
拇指琴展示

如果声音可以上瘾,对于“宫徵社”来说,探寻声音的过程就已“中毒”。

逃离体制的前检察官、金融行业摸爬滚打的左脑重度使用者,这些似乎完全和音乐隔离的人因音乐而集合,又因淘宝而发酵,走遍世界去寻找小众乐器,唤醒心灵去治愈身心之音。选择在淘宝上进行“物种创新”,正是因为他们相信,在万千淘宝特色物种里,音乐不仅仅属于高大上,更应该走进普通人生活,成为最简单的快乐。这样的快乐是可以繁衍,甚至重新形成“生态”。

年销200万的拇指琴、售出1600万架的纸飞机...这届淘宝神物用创造力再撼江湖
宫徵社两位创业者

1972年出生的刘冬从小就十分热爱航空知识,潜心研究不借助胶水胶带,仅靠纸片拼搭就做出能够盘旋的纸飞机,但当时在家长眼里这只能算是“玩物丧志”。即便后来开了淘宝店,也只是不温不火,偶然机会登录《快乐大本营》《开学第一课》之后,除了让明星惊叹之外,更多孩子的好奇心也被俘获,随后淘宝店成为网红店,每天全国各地几百个单子纷至沓来。

到如今,已经卖出超过1600多万架纸飞机,用刘东自己的话说“因为淘宝,我成为世界上最大的飞机制造商,没有人比我卖出的飞机还多了”。

年销200万的拇指琴、售出1600万架的纸飞机...这届淘宝神物用创造力再撼江湖
刘东和他的纸飞机

在淘宝强大的物种生态体系里,特色商家和特色市场本质上源于消费者需求的变化,正因为有越来越追求个性化和差异化的用户,有追求潮流和时尚,同时又不希望自己是孤独的,渴望寻找志同道合的人,所以才有了大大小小形态各异的特色市场。

于是我们才看到这样一个群体,他们因为爱好而相识,也因为爱好而被曾被家人不理解而赶出门,但是最终85后女孩儿镜子用坚持和热爱将cosplay持续放大,创立自己的cos服装品牌,淘宝cos类目下的NO.1。2018年上半年销售量超29万多件,微博粉丝超14万,店铺粉丝超68万。

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镜子和她的“三分妄想”

这仅仅只是一个一个特殊的代表,未来的2-3年,在淘宝物种下,特色市场规模将进化到万亿级市场规模,特色商家数量也将增长5倍。每个细分市场都会得到快速增长,比如设计师市场、手艺人市场、玩家类市场和红人市场这四个市场,将有望分别达到100亿、280亿、400亿和1000亿的规模。

在今天淘宝物种生态下,个性更像是粗放开采转化到精细化,垂直化的物种演变。正是因为这万千特色物种的存在,才让今天的淘宝在众人注视下,焕发别具特色光环。或许今年9月份的造物节现场,亲身去感受下更能全面体会。这神物汇聚以及背后的万亿级市场,你,我,我们,都将是参与者和见证者。

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