在品牌日益疲劳、竞争却持续增长的大环境下，品牌联合IP已成为各大品牌钟爱的新玩法。对品牌而言，IP的新鲜元素不仅能对固有用户带去新的体验刺激，且在新用户的拓展上，也能借助联合IP的品牌效力，精细触达到品牌想要接触的潜在新用户。对消费者而言，这种新奇混搭，也为我们一成不变的生活注入了新鲜刺激的活力因子。

这个夏天，蒙牛甜小嗨联合NBA，基于NBA经典时刻对我们的成长陪伴与激励，与同为陪伴消费者一起成长蜕变的蒙牛乳业高度契合，无论什么时候，从经典时刻总能让我们小嗨甚至热血依旧的角度，精准切入，为大家带来了一场关于“致敬经典，小嗨一夏”的主题盛宴。经典的NBA复古球衣外包装，取自火箭两连冠、公牛第二次三连冠、湖人三连冠的6支对战球队，加上复古球衣元素的加持设计，这样就诞生了蒙牛甜小嗨NBA复古球衣定制款，基于甜小嗨人群的年轻化，京东与蒙牛从品牌联合到资源的深入合作，故此蒙牛甜小嗨复古球衣定制装特选择在京东平台进行全球独家首发。

中国牛奶巨头加持NBA复古经典，用致敬经典方式缔造世界品质

文化内涵在蒙牛甜小嗨NBA复古球衣定制款身上相互融合，成就了最新一代酸奶的行业的经典之作。经典风味只有经典传奇的外包，才能完美诠释。蒙牛甜小嗨NBA复古球衣定制款，致敬那些在NBA球迷心中不可磨灭的经典时刻。线下798 NBA经典复古主题展，到NBA巨星皮蓬亲临现场站台直播，从甜小嗨一眼即燃的复古包装，到值得收藏的【致敬经典礼盒】。每一处，都是跨界联合碰撞出的嗨燃火花，每一束火花，也在燃烧中绽放出了陪伴我们热血青春与成长的高光时刻。蒙牛以高品质酸奶致敬经典。 “致敬经典，小嗨一夏”，如果说世界杯是全球对蒙牛品质高度的权威背书，那么此次蒙牛甜小嗨携手NBA，则是蒙牛在世界品质层面多元并进的全面布局。在刚刚结束的2018俄罗斯世界杯上，正是因为对于品质的不懈追求，蒙牛才得以代表中国乳企，站上世界舞台展示与国际步调一致的世界品质。如果说世界杯是全球对蒙牛品质高度的权威背书，那么此次蒙牛甜小嗨携手NBA，则是蒙牛在世界品质层面多元并进的全面布局。

携手京东无界营销链，造就蒙牛营销新时代

从线下场景营造，到巨星现场站台同步京东线上直播，在围绕致敬经典复古的主题下，以深耕下沉场景化的互动体验，赢得了广大参与者同频共振的强烈共鸣。京东无界营销链，将蒙牛甜小嗨销售的触角抵达消费者的生活和精神层面。在营销方面，不仅通过京东直播平台举行了盛大的首发仪式，蒙牛携手京东无界营销，双方资源共享。

蒙牛联合京东营销团队为此次甜小嗨复古球衣限定款酸奶首发活动在京东站内的活动打造超强声势，京东X无人柜智能锁基于“计算机视觉+多模式识别”，体验者在扫码后，即可完成消费者面部扫描、自动开锁、感知货品等一系列流程，致敬NBA复古经典的主题展览中 X无人柜的加入为线下参观者提供更方便的购物体验。蒙牛与东联跨界营销，东联为此次活动承担的京东站外品牌曝光、流量支持工作，双方品牌场景融合，从复古联合海报到致敬经典的H5互动再到资源互换等多方面深入合作为销售赋能。京洞察的的大数据及调研，对此次新品在合作进行数据洞察，洞察消费者购买驱动、产品评价等信息，以支持产品首发的campaign及后续的营销推广和产品迭代，在数据方面蒙牛和京东再次深入的合作。      

在无界零售时代到来之际，蒙牛与京东正在从数据、营销等方方面面打破边界，以经典文化内涵包装传统美食，依托线上和线下营销平台完美融合，凭借全新宣传展示模式，为蒙牛甜小嗨打开销售新时代。