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新增APP流量入口、注活微信购物圈 京东时尚还为达人开辟了哪些流量阵地?
2018-08-10 18:11:59  作者:安妮 编辑:安妮   点击可以复制本篇文章的标题和链接

在信息大爆炸时代,流量红利期已经走到尾声,用户口味越发挑剔,运营者们无法凭借简单内容推送获得成千上万的转发和关注。而在时尚领域,这个趋势尤为突出:获取流量的代价越来越高、渠道越来越窄,拥有优质内容却难以实现高效流量转换……这些问题正在成为今天时尚内容产业的新痛点。

然而,8月8日召开的京东时尚达人大会让我们看到了京东在解决这一行业痛点上的新思路。会上,京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利,携手京东商城平台内容运营部总经理戴翼虎和京东商城微信手Q业务部手Q运营总经理张静为现场三百多位时尚达人分享了京东在流量开辟、达人扶持等内容生态建设上的创新举措。

新增APP流量入口、注活微信购物圈  京东时尚还为达人开辟了哪些流量阵地?
京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利阐述京东时尚内容生态布局

京东发力内容生态建设早有“征兆”。今年6月份,京东主站APP就以“内容化”为核心对首页进行改版升级,一方面上线了千人千面推荐机制,通过个性化的栏目和频道使达人的创作内容得到更精准曝光;另一方面,APP首页开辟了更多内容频道,以“发现好货”“会买专辑”为主的多个内容专属频道为达人提供更多流量资源入口。到目前为止,“发现好货” 频道的认证达人平均月收入已经超过十万。

京东商城平台内容运营部总经理戴翼虎在会上表示,“除了在京东APP首页打造内容阵地外,我们还将推进内容在全站用户动线的全面渗透。未来在APP场景里,包括店铺主页、订单页、支付页等等,内容将在京东平台上无孔不入、无处不在,为达人内容分发带来多个流量入口。”

新增APP流量入口、注活微信购物圈  京东时尚还为达人开辟了哪些流量阵地?
京东商城平台内容运营部总经理戴翼虎阐述京东APP内容化

据悉,在京东平台提供的资源入口基础上,京东时尚还投入了2000万打造时尚内容IP,为时尚达人上线了《时髦精》《女神进化论》《明星尖儿货》《一件上榜》等八大内容专栏,助力时尚达人增粉,实现流量变现。截至目前,时尚领域达人平均收入较全平台高了27个百分点。

另一个为时尚达人开辟的流量阵地来自京东微信手Q购物圈。购物圈在3年前伴随着京东与腾讯的战略合作应运而生,为更精准的抓住微信、手Q数亿移动社交用户的碎片化时间,渠道内京东搭建了开放化的电商类UGC内容导购生态社区——京东购物圈。至今已发展成为存量用户过亿、日活用户百万的大型内容导购社区。购物圈拥有微信手Q固化入口、公众号、小程序,三位一体的社交流量入口;同时搭建了包括《今日有好货》、《种草TV》、《兴趣实验室》、《好物评测》4大内容栏目、【购物圈】千万粉丝内容服务号以及24个兴趣圈子社区在内的六大内容分发场景。其中,《种草TV》栏目作为京东助力达人内容分发的创新栏目,是电商平台首个实现边看边买功能的15秒短视频UGC栏目。“时尚是一个很生动的场景,购物圈作为达人的聚粉池,有效连接达人与粉丝、达人与商家,构建内容商业闭环助力达人变现。我们非常希望在座的达人参与到社交电商内容运营风口里跟我们一起成长,助推各位达人快速成为带货王。” 京东商城微信手Q业务部手Q运营总经理张静在会上说道。

新增APP流量入口、注活微信购物圈  京东时尚还为达人开辟了哪些流量阵地?
京东商城微信手Q业务部手Q运营总经理张静阐述微信购物圈社区

此外,京东还引入了火爆综艺《明日之子2》等年轻化娱乐IP,打造热点话题标签,实现IP内容专属曝光。据了解,在明日之子标签下的内容单篇阅读量比普通内容提升了280%。《明日之子2》的4位人气选手张洢豪、邓典、田燚、黄翔麒也作为明星达人入驻了京东达人频道。

优质的内容配合多元精准的渠道,一场时尚达人大会,将京东时尚对于内容生态的重视体现得恰到好处。针对内容建设领域的痛点,不断开辟新的内容分发渠道,将产出内容与自有时尚IP深度结合是京东时尚的破局之道。对此,京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利表示,“时尚达人的内容流量占比全平台内容流量近40%,对整个京东内容生态建设起到了关键的牵引作用。京东时尚将打造更优质的流量阵地,引入更丰富的IP资源,通过高效赋能时尚达人,推动京东内容生态发展布局的生根发芽、开花结果。”

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